Dýru verði keypt athygli í Skaupinu Sigríður Elva Vilhjálmsdóttir skrifar 19. desember 2007 15:49 Gunnar Steinn Pálsson. Sú ákvörðun Ríkissjónvarpsins að bjóða upp á auglýsingatíma í Áramótaskaupinu hefur tæpast farið fram hjá mörgum. Fyrir skömmu kom það fram að tilboða yrði leitað í mínútulangt auglýsingapláss í miðju Skaupinu, og að ekki kæmi til greina að selja það fyrir minna en þrjár milljónir. Í gær var svo tilkynnt að plássið væri selt, og herma sögusagnir að fasteignasalan Remax hafi hreppt hnossið. Skiptar skoðanir eru hinsvegar um það hvort ráðlegt sé að auglýsa í miðju vinsælasta sjónvarpsþáttar landsins. „Ef auglýsandinn þarf ekki að koma einhverjum bráðnauðsynlegum skilaboðum á framfæri við alla þjóðina, og þar að auki á örskömmum tíma, hefði ég haldið að þetta væri ekki góður bisness,“ sagði Gunnar Steinn Pálsson ráðgjafi í almannatengslum, þegar Vísir leitaði álits hans á málinu. „Þetta er býsna dýru verði keypt athygli í tvennum skilningi. Í fyrsta lagi er sekúndan afar dýr svo ekki sé meira sagt í samhengi við 300 þúsund manna samfélag. Í öðru lagi er viðbúið að innskot af þessu tagi fari talsvert í taugarnar á fólki. Auglýsingin þarf a.m.k. að vera bæði áhugaverð og vel gerð til þess að henni verði fyrirgefið að rjúfa þessa hátíðardagskrá sem safnar þorra þjóðarinnar saman í sófana á miðju gamlárskvöldi.“ Gunnar segir að vel gerð mínútulöng sjónvarpsauglýsing sé ekki búin til fyrir minna en 5-10 milljónir króna og það þyki almennt ekki góð latína að framleiða auglýsingu sem ekki er hægt að birta fyrir talsvert hærri upphæð en nemur framleiðslukostnaði. Þess vegna yrði svona sérframleidd sjónvarpsauglýsing að birtast talsvert oftar til þess að réttlæta sjálfa sig. „Það þarf nú oft tvo til að svona lagað geti orðið að veruleika,“ segir Gunnar, sem finnst það vanráðið hjá RÚV að bjóða auglýsingaplássið til sölu. „Ríkissjónvarpið er að mínu viti á villigötum þegar þeir ætla sér að skafa inn auka þrjár milljónir á auglýsingu í áramótaskaupinu. Enn einu sinni finnst manni þeir teygja sig fulllangt miðað við þann grundvöll sem reksturinn byggir á.“ „Við erum ekki það milljónasamfélag sem til þarf til þess að til að mínútuverð af þessu tagi sé réttlætanlegt,“ segir Gunnar. „Persónulega finnst mér þetta vera hluti af þessari yfirkeyrðu veislu sem við erum öll búin að sitja í undanfarin ár. Þessari veislu er lokið í bili og ég held að þetta verði áreiðanlega með síðustu eftirréttunum sem koma í því partýi.“ Mest lesið Af vængjum fram: „Ég ætla ekkert að fara að gráta hérna“ Lífið Heitustu trendin fyrir sumarið 2024 Lífið Ásdís Rán býður forsetaefnum á rauða dregilinn Lífið Fréttatía vikunnar: Forsetakosningar, sjóslys og mýflugnafaraldur Lífið Hafa ekki sést saman í sjö vikur Lífið „Fengum ekki sjokk, en við fengum sjokk að hann væri með hjartagalla“ Lífið „Blessunarlega ekkert stoppaður af foreldrum mínum“ Tíska og hönnun Forseti Hæstaréttar og Kristján Loftsson í gámapartýi Lífið Myndaveisla: Sællegar skvísur í sumarfíling Lífið Matti og tengdó selja 220 milljóna króna einbýlishús Lífið Fleiri fréttir Fréttatía vikunnar: Forsetakosningar, sjóslys og mýflugnafaraldur Af vængjum fram: „Ég ætla ekkert að fara að gráta hérna“ Öll með aðstöðu til að fagna sigri með stuðningsmönnum Diskóstemming í Bíóhöllinni á Akranesi Setja upp söngleiki, leikrit og tónleika í Háskólabíó í sumar Hönnunarhús Markúsar Mána og Kristínar til sölu Myndaveisla: Sællegar skvísur í sumarfíling Andri og Erla selja í Seljunum „Fengum ekki sjokk, en við fengum sjokk að hann væri með hjartagalla“ Hafa ekki sést saman í sjö vikur Elísabet og Áki nefndu stúlkuna Fantaflott með frönskum gluggum í Vesturbænum Heitustu trendin fyrir sumarið 2024 „Lítið rauðhært kríli væntanlegt í nóvember“ Segir sjálfsvígin sárust Elín Hall í rándýrum kjól á rauða dreglinum Bein útsending frá svartþrastahreiðri í Hvalfjarðarsveit Ásdís Rán býður forsetaefnum á rauða dregilinn Horfir vonandi niður af himnum og sér börnin blómstra á bóndabænum Smekklegt einbýli í Fossvogi á 230 milljónir Af vængjum fram: „Krakkar, ekki gera þetta heima“ Þórdís Björk og Júlí Heiðar eignuðust hárprúða stúlku Föruneyti Pingsins: Enn barist í Baldurs Gate Forseti Hæstaréttar og Kristján Loftsson í gámapartýi Óvænt að „gáfumannarapparar“ herji stríð af þessu tagi Matti og tengdó selja 220 milljóna króna einbýlishús Baltasar og Sunneva afhjúpa kynið Endurtekið hvött til að hvíla bláa litinn Gleðitár hjá hundrað konum á Geysi Af vængjum fram: Búlgörsku mafíunni að mæta yrði Ásdísi dömpað Sjá meira
Sú ákvörðun Ríkissjónvarpsins að bjóða upp á auglýsingatíma í Áramótaskaupinu hefur tæpast farið fram hjá mörgum. Fyrir skömmu kom það fram að tilboða yrði leitað í mínútulangt auglýsingapláss í miðju Skaupinu, og að ekki kæmi til greina að selja það fyrir minna en þrjár milljónir. Í gær var svo tilkynnt að plássið væri selt, og herma sögusagnir að fasteignasalan Remax hafi hreppt hnossið. Skiptar skoðanir eru hinsvegar um það hvort ráðlegt sé að auglýsa í miðju vinsælasta sjónvarpsþáttar landsins. „Ef auglýsandinn þarf ekki að koma einhverjum bráðnauðsynlegum skilaboðum á framfæri við alla þjóðina, og þar að auki á örskömmum tíma, hefði ég haldið að þetta væri ekki góður bisness,“ sagði Gunnar Steinn Pálsson ráðgjafi í almannatengslum, þegar Vísir leitaði álits hans á málinu. „Þetta er býsna dýru verði keypt athygli í tvennum skilningi. Í fyrsta lagi er sekúndan afar dýr svo ekki sé meira sagt í samhengi við 300 þúsund manna samfélag. Í öðru lagi er viðbúið að innskot af þessu tagi fari talsvert í taugarnar á fólki. Auglýsingin þarf a.m.k. að vera bæði áhugaverð og vel gerð til þess að henni verði fyrirgefið að rjúfa þessa hátíðardagskrá sem safnar þorra þjóðarinnar saman í sófana á miðju gamlárskvöldi.“ Gunnar segir að vel gerð mínútulöng sjónvarpsauglýsing sé ekki búin til fyrir minna en 5-10 milljónir króna og það þyki almennt ekki góð latína að framleiða auglýsingu sem ekki er hægt að birta fyrir talsvert hærri upphæð en nemur framleiðslukostnaði. Þess vegna yrði svona sérframleidd sjónvarpsauglýsing að birtast talsvert oftar til þess að réttlæta sjálfa sig. „Það þarf nú oft tvo til að svona lagað geti orðið að veruleika,“ segir Gunnar, sem finnst það vanráðið hjá RÚV að bjóða auglýsingaplássið til sölu. „Ríkissjónvarpið er að mínu viti á villigötum þegar þeir ætla sér að skafa inn auka þrjár milljónir á auglýsingu í áramótaskaupinu. Enn einu sinni finnst manni þeir teygja sig fulllangt miðað við þann grundvöll sem reksturinn byggir á.“ „Við erum ekki það milljónasamfélag sem til þarf til þess að til að mínútuverð af þessu tagi sé réttlætanlegt,“ segir Gunnar. „Persónulega finnst mér þetta vera hluti af þessari yfirkeyrðu veislu sem við erum öll búin að sitja í undanfarin ár. Þessari veislu er lokið í bili og ég held að þetta verði áreiðanlega með síðustu eftirréttunum sem koma í því partýi.“
Mest lesið Af vængjum fram: „Ég ætla ekkert að fara að gráta hérna“ Lífið Heitustu trendin fyrir sumarið 2024 Lífið Ásdís Rán býður forsetaefnum á rauða dregilinn Lífið Fréttatía vikunnar: Forsetakosningar, sjóslys og mýflugnafaraldur Lífið Hafa ekki sést saman í sjö vikur Lífið „Fengum ekki sjokk, en við fengum sjokk að hann væri með hjartagalla“ Lífið „Blessunarlega ekkert stoppaður af foreldrum mínum“ Tíska og hönnun Forseti Hæstaréttar og Kristján Loftsson í gámapartýi Lífið Myndaveisla: Sællegar skvísur í sumarfíling Lífið Matti og tengdó selja 220 milljóna króna einbýlishús Lífið Fleiri fréttir Fréttatía vikunnar: Forsetakosningar, sjóslys og mýflugnafaraldur Af vængjum fram: „Ég ætla ekkert að fara að gráta hérna“ Öll með aðstöðu til að fagna sigri með stuðningsmönnum Diskóstemming í Bíóhöllinni á Akranesi Setja upp söngleiki, leikrit og tónleika í Háskólabíó í sumar Hönnunarhús Markúsar Mána og Kristínar til sölu Myndaveisla: Sællegar skvísur í sumarfíling Andri og Erla selja í Seljunum „Fengum ekki sjokk, en við fengum sjokk að hann væri með hjartagalla“ Hafa ekki sést saman í sjö vikur Elísabet og Áki nefndu stúlkuna Fantaflott með frönskum gluggum í Vesturbænum Heitustu trendin fyrir sumarið 2024 „Lítið rauðhært kríli væntanlegt í nóvember“ Segir sjálfsvígin sárust Elín Hall í rándýrum kjól á rauða dreglinum Bein útsending frá svartþrastahreiðri í Hvalfjarðarsveit Ásdís Rán býður forsetaefnum á rauða dregilinn Horfir vonandi niður af himnum og sér börnin blómstra á bóndabænum Smekklegt einbýli í Fossvogi á 230 milljónir Af vængjum fram: „Krakkar, ekki gera þetta heima“ Þórdís Björk og Júlí Heiðar eignuðust hárprúða stúlku Föruneyti Pingsins: Enn barist í Baldurs Gate Forseti Hæstaréttar og Kristján Loftsson í gámapartýi Óvænt að „gáfumannarapparar“ herji stríð af þessu tagi Matti og tengdó selja 220 milljóna króna einbýlishús Baltasar og Sunneva afhjúpa kynið Endurtekið hvött til að hvíla bláa litinn Gleðitár hjá hundrað konum á Geysi Af vængjum fram: Búlgörsku mafíunni að mæta yrði Ásdísi dömpað Sjá meira