Ríkiskaup láta hefð ráða frekar en lestur 27. júlí 2010 05:15 Forstöðumaður Ríkiskaupa segir að í haust ætli stofnunin að draga almennt úr auglýsingum í prentmiðlum og auglýsa frekar á Netinu. Fréttablaðið/Anton Mikill meirihluti dagblaðaauglýsinga frá mörgum opinberum stofnunum birtist í Morgunblaðinu. Má þar nefna Sinfóníuhljómsveit Íslands, Íbúðalánasjóð og Ríkiskaup. Fréttablaðið mælist 180 prósenta meiri lestur en Morgunblaðið á höfuðborgarsvæðinu. 77,5 prósent fólks á aldrinum 18 til 49 ára lesa Fréttablaðið á meðan Morgunblaðið er með 27,7 prósenta hlutfall. Ríkiskaup er opinber stofnun sem heyrir undir fjármálaráðuneytið og sér um innkaup og útboð stofnana sem reknar eru fyrir reikning ríkissjóðs. Stofnunin birtir 82 prósent af prentuðum auglýsingum sínum í Morgunblaðinu. Guðmundur Hannesson, forstöðumaður Ríkiskaupa, segir sögulegar ástæður liggja að baki. „Við vorum byrjuð að auglýsa í Morgunblaðinu áður en Fréttablaðið varð til. Við höfum verið að bögglast með þetta í gegnum tíðina – við sjáum alveg lesturinn í Fréttablaðinu,“ segir hann. „Við vinnum á mjög íhaldssömum markaði og það er ákveðinn vettvangur að okkar mati.“ Guðmundur segir bjóðendahóp Ríkiskaupa eiga að geta gengið að útboðsauglýsingum vísum í Sunnudagsmogganum, eins og hefð hefur verið fyrir, en málin muni taka breytingum með haustinu. „Við ætlum að færa okkur inn á vefinn og draga almennt úr prentuðum auglýsingum. Ef við viljum tryggja útbreiðslu útboða þá auglýsum við í Fréttablaðinu og þeir sem við vinnum fyrir vilja það líka frekar,“ segir Guðmundur. „Maður myndi halda að fyrirtæki ættu að setja auglýsingarnar sínar þar sem þær eru mest lesnar, en við erum íhaldssöm stofnun.“ Íbúðalánasjóður birtir 66 prósent sinna auglýsinga í Morgunblaðinu og segir Ásta H. Bragadóttir, starfandi framkvæmdastjóri, segir engar ástæður liggja að baki mismuninum. „Við erum ekki með neina yfirlýsta stefnu í þessum málum. Ég veit ekki betur en þetta eigi að vera jöfn dreifing,“ segir hún. Þórdís Sigurþórsdóttir hjá auglýsinga- og markaðsmáladeild Íbúðalánasjóðs segir Morgunblaðið hringja meira út og bjóða auglýsingar á síðustu stundu og að það sé megin ástæða hlutfalls birtinganna. sunna@frettabladid.is Mest lesið Vaktin: Tillagan samþykkt og annarri umræðu um veiðigjöld lokið Innlent Vændiskaupendur séu oftast fjölskyldufeður á leið til vinnu eða fundar Innlent „Hann er að eigna sér eitthvað sem hann á ekki“ Innlent Fordæmalaus ákvörðun sem gæti breytt Alþingi til framtíðar Innlent Lögregla rannsakar alvarlegt slys í Lágafellslaug Innlent Velti bílnum við Fjarðarhraun Innlent Hóta að loka svæðinu við Seljalandsfoss Innlent Lögregla rannsakar slys í sundlauginni í Stykkishólmi Innlent Krefjast bóta verði ekki fallið frá áformum um skólaþorp Innlent Kristrún fái ef til vill að bragða á eigin meðali fyrr en síðar Innlent Fleiri fréttir Sögulegur dagur á Alþingi og vændi í Airbnb-íbúðum Árekstur bíls og vespu á Hafnarfjarðarvegi Sögulegur dagur á Alþingi: Lýðræðisákvæði eða kjarnorkusprengja? Varðskipið Þór heldur heim frá Noregi í næstu viku Frumvarpið komið yfir erfiðasta hjallann en gæti átt nóg eftir Einn handtekinn í mansalsrannsókn lögreglunnar Vændiskaupendur séu oftast fjölskyldufeður á leið til vinnu eða fundar Lögregla rannsakar slys í sundlauginni í Stykkishólmi Kristrún fái ef til vill að bragða á eigin meðali fyrr en síðar Hóta að loka svæðinu við Seljalandsfoss „Hann er að eigna sér eitthvað sem hann á ekki“ „Hræðilegar fréttir fyrir lýðræðið á Íslandi“ Fordæmalaus ákvörðun sem gæti breytt Alþingi til framtíðar Dramatík á Alþingi og bílastæðablús hjá World Class Velti bílnum við Fjarðarhraun Flytja hluta starfsemi SAk vegna myglu Sjá ekki fyrir endann á umfangsmikilli rannsókn á fíkniefnaframleiðslu „Þetta er alvarlegur áfellisdómur yfir forsætisráðherra“ Vaktin: Tillagan samþykkt og annarri umræðu um veiðigjöld lokið Fundu 36 hugsanlega þolendur mansals á Íslandi í alþjóðlegri lögregluaðgerð „Eftir þetta hvassviðri í þinginu í gær heldur lífið áfram“ Tekjur af laxveiði í Borgarfirði eru vel yfir 50% af tekjum landbúnaðar á svæðinu Krefjast bóta verði ekki fallið frá áformum um skólaþorp Halda áfram að ræða veiðigjöldin Tekur önnur Íslendinga þátt í erfiðustu og lengstu kappreið í heimi Draga Dettifoss til Reykjavíkur Sleginn í andlitið með hnúajárni Lögregla rannsakar alvarlegt slys í Lágafellslaug Þingfundi frestað: Stjórnarandstaðan lagði fram „aðeins mýkri“ tillögu „Það er þarna sem rússneskir kafbátar fara í gegn“ Sjá meira
Mikill meirihluti dagblaðaauglýsinga frá mörgum opinberum stofnunum birtist í Morgunblaðinu. Má þar nefna Sinfóníuhljómsveit Íslands, Íbúðalánasjóð og Ríkiskaup. Fréttablaðið mælist 180 prósenta meiri lestur en Morgunblaðið á höfuðborgarsvæðinu. 77,5 prósent fólks á aldrinum 18 til 49 ára lesa Fréttablaðið á meðan Morgunblaðið er með 27,7 prósenta hlutfall. Ríkiskaup er opinber stofnun sem heyrir undir fjármálaráðuneytið og sér um innkaup og útboð stofnana sem reknar eru fyrir reikning ríkissjóðs. Stofnunin birtir 82 prósent af prentuðum auglýsingum sínum í Morgunblaðinu. Guðmundur Hannesson, forstöðumaður Ríkiskaupa, segir sögulegar ástæður liggja að baki. „Við vorum byrjuð að auglýsa í Morgunblaðinu áður en Fréttablaðið varð til. Við höfum verið að bögglast með þetta í gegnum tíðina – við sjáum alveg lesturinn í Fréttablaðinu,“ segir hann. „Við vinnum á mjög íhaldssömum markaði og það er ákveðinn vettvangur að okkar mati.“ Guðmundur segir bjóðendahóp Ríkiskaupa eiga að geta gengið að útboðsauglýsingum vísum í Sunnudagsmogganum, eins og hefð hefur verið fyrir, en málin muni taka breytingum með haustinu. „Við ætlum að færa okkur inn á vefinn og draga almennt úr prentuðum auglýsingum. Ef við viljum tryggja útbreiðslu útboða þá auglýsum við í Fréttablaðinu og þeir sem við vinnum fyrir vilja það líka frekar,“ segir Guðmundur. „Maður myndi halda að fyrirtæki ættu að setja auglýsingarnar sínar þar sem þær eru mest lesnar, en við erum íhaldssöm stofnun.“ Íbúðalánasjóður birtir 66 prósent sinna auglýsinga í Morgunblaðinu og segir Ásta H. Bragadóttir, starfandi framkvæmdastjóri, segir engar ástæður liggja að baki mismuninum. „Við erum ekki með neina yfirlýsta stefnu í þessum málum. Ég veit ekki betur en þetta eigi að vera jöfn dreifing,“ segir hún. Þórdís Sigurþórsdóttir hjá auglýsinga- og markaðsmáladeild Íbúðalánasjóðs segir Morgunblaðið hringja meira út og bjóða auglýsingar á síðustu stundu og að það sé megin ástæða hlutfalls birtinganna. sunna@frettabladid.is
Mest lesið Vaktin: Tillagan samþykkt og annarri umræðu um veiðigjöld lokið Innlent Vændiskaupendur séu oftast fjölskyldufeður á leið til vinnu eða fundar Innlent „Hann er að eigna sér eitthvað sem hann á ekki“ Innlent Fordæmalaus ákvörðun sem gæti breytt Alþingi til framtíðar Innlent Lögregla rannsakar alvarlegt slys í Lágafellslaug Innlent Velti bílnum við Fjarðarhraun Innlent Hóta að loka svæðinu við Seljalandsfoss Innlent Lögregla rannsakar slys í sundlauginni í Stykkishólmi Innlent Krefjast bóta verði ekki fallið frá áformum um skólaþorp Innlent Kristrún fái ef til vill að bragða á eigin meðali fyrr en síðar Innlent Fleiri fréttir Sögulegur dagur á Alþingi og vændi í Airbnb-íbúðum Árekstur bíls og vespu á Hafnarfjarðarvegi Sögulegur dagur á Alþingi: Lýðræðisákvæði eða kjarnorkusprengja? Varðskipið Þór heldur heim frá Noregi í næstu viku Frumvarpið komið yfir erfiðasta hjallann en gæti átt nóg eftir Einn handtekinn í mansalsrannsókn lögreglunnar Vændiskaupendur séu oftast fjölskyldufeður á leið til vinnu eða fundar Lögregla rannsakar slys í sundlauginni í Stykkishólmi Kristrún fái ef til vill að bragða á eigin meðali fyrr en síðar Hóta að loka svæðinu við Seljalandsfoss „Hann er að eigna sér eitthvað sem hann á ekki“ „Hræðilegar fréttir fyrir lýðræðið á Íslandi“ Fordæmalaus ákvörðun sem gæti breytt Alþingi til framtíðar Dramatík á Alþingi og bílastæðablús hjá World Class Velti bílnum við Fjarðarhraun Flytja hluta starfsemi SAk vegna myglu Sjá ekki fyrir endann á umfangsmikilli rannsókn á fíkniefnaframleiðslu „Þetta er alvarlegur áfellisdómur yfir forsætisráðherra“ Vaktin: Tillagan samþykkt og annarri umræðu um veiðigjöld lokið Fundu 36 hugsanlega þolendur mansals á Íslandi í alþjóðlegri lögregluaðgerð „Eftir þetta hvassviðri í þinginu í gær heldur lífið áfram“ Tekjur af laxveiði í Borgarfirði eru vel yfir 50% af tekjum landbúnaðar á svæðinu Krefjast bóta verði ekki fallið frá áformum um skólaþorp Halda áfram að ræða veiðigjöldin Tekur önnur Íslendinga þátt í erfiðustu og lengstu kappreið í heimi Draga Dettifoss til Reykjavíkur Sleginn í andlitið með hnúajárni Lögregla rannsakar alvarlegt slys í Lágafellslaug Þingfundi frestað: Stjórnarandstaðan lagði fram „aðeins mýkri“ tillögu „Það er þarna sem rússneskir kafbátar fara í gegn“ Sjá meira