Þetta voru greinilega mistök hjá okkur 23. janúar 2012 08:00 Leifur Grímsson segir að mistök hafi verið gerð með markaðssetningu á stelpu- og strákaísnum. fréttablaðið/arnþór Fyrirtækið Emmess hefur hætt dreifingu á stelpu- og strákaís vegna harðra viðbragða almennings. „Þetta voru greinilega mistök hjá okkur að gera þetta því við höfum fengið mjög hörð viðbrögð,“ segir Leifur Grímsson, markaðsstjóri Emmess. Auk stelpu- og strákaíssins, sem eru í bleikum og bláum umbúðum, fór Emmess af stað fyrir um viku síðan með mömmu- og pabbaís í von um að höfða til allra í fjölskyldunni með mismunandi bragðtegundum. „Smekkur fólks er svolítið mismunandi eftir kyni og aldri. Það er allavega tilfinningin sem við höfðum. Svo var gengið lengra með að setja þetta í þessa kyngreindu liti og það stuðar greinilega fólk,“ segir Leifur. Hann bendir á að önnur fyrirtæki hafi áður skipt vörum sínum í bleikt og blátt eins og Latibær. „Þegar ég kynnti þetta fyrir innkaupastjórum þessa lands var þetta undantekningarlaust sögð frábær tilraun og skemmtileg. Síðan setur einhver mynd á netið og þá fer boltinn af stað.“ Kristín Ástgeirsdóttir, framkvæmdastýra Jafnréttisstofu, segir þessa tilraun Emmess hafa verið hlægilega. „Þarna er verið að ýta undir þessar staðalmyndir kynjanna. Þetta er sölubrella og það hefur verið vaxandi tilhneiging til að ýta undir muninn á strákum og stelpum,“ segir Kristín. „Maður sér þetta mikið í þessum leikfangabæklingum, þennan bleika og bláa lit. Markaðurinn hefur bara tekið illa á móti svonalöguðu og fólk hefur mótmælt svona aðgreiningu kynjanna.“ - fb Mest lesið Kvikuhlaup hafið í Svartsengi Innlent Hyggst ekki segja af sér þrátt fyrir reiði vegna Epstein-listans Erlent Samhjálp „hálfnuð í mark“ og endurskipuleggur Kaffistofuna Innlent Ólöf Tara yrði hissa en þakklát að gangan sé tileinkuð henni Innlent Engu mátti muna á að alvarlegur árekstur yrði á þjóðveginum Innlent Yfirleitt Íslendingar sem aki utan vega Innlent Skipstjóri handtekinn talinn vera undir áhrifum Innlent „Ég var örugglega getinn í Land Rover“ Innlent Göngumaður slapp ómeiddur úr sjálfheldu við Hestskarð Innlent „Ekki bara fávísir hitabeltisbúar sem eru að detta á hausinn“ Innlent Fleiri fréttir Kvikuhlaup hafið í Svartsengi Samhjálp „hálfnuð í mark“ og endurskipuleggur Kaffistofuna Göngumaður slapp ómeiddur úr sjálfheldu við Hestskarð Ólöf Tara yrði hissa en þakklát að gangan sé tileinkuð henni „Ekki bara fávísir hitabeltisbúar sem eru að detta á hausinn“ Yfirleitt Íslendingar sem aki utan vega Skipstjóri handtekinn talinn vera undir áhrifum „Ég var örugglega getinn í Land Rover“ „Valda fleiri húðkrabbameinum en sígarettur lungnakrabbameini“ Göngumaður í sjálfheldu við Hestskarð Ákall um ljósabekkjabann og gengið fyrir Ólöfu Töru Enn rís land í Svartsengi Engu mátti muna á að alvarlegur árekstur yrði á þjóðveginum Hleypti líklega óvart úr Kominn úr lífshættu eftir stunguárás við Mjóddina Gísli Jóns í tveimur útköllum frá miðnætti „Það gæti tekið bara fimmtán mínútur að kála þeim“ Maðurinn er fundinn Ekki sekur um að hafa valdið dauða manns í Kiðjabergi Fagnar áherslum ríkisstjórnarinnar í sjávarútvegi Ræðukóngurinn talaði í rúman sólarhring Miklar bikblæðingar á Norðurlandi Ræðukóngur Alþingis tekinn tali og varað við bikblæðingum á þjóðvegunum Þriggja ára barn ráfaði af leikskólanum og í Bónus Varnarviðbragð húðarinnar að verða brún í sól „Það þarf enginn að vera með vopn nema sérsveitin“ Hitinn 14 til 28 stig í dag: Vara við því að skilja hundinn eftir í bílnum Fjöldi ökumanna sektaður fyrir að leggja ólöglega Akureyri skelfur vegna jarðhræringa við Grímsey Inga ætlar ekki að biðjast afsökunar Sjá meira
Fyrirtækið Emmess hefur hætt dreifingu á stelpu- og strákaís vegna harðra viðbragða almennings. „Þetta voru greinilega mistök hjá okkur að gera þetta því við höfum fengið mjög hörð viðbrögð,“ segir Leifur Grímsson, markaðsstjóri Emmess. Auk stelpu- og strákaíssins, sem eru í bleikum og bláum umbúðum, fór Emmess af stað fyrir um viku síðan með mömmu- og pabbaís í von um að höfða til allra í fjölskyldunni með mismunandi bragðtegundum. „Smekkur fólks er svolítið mismunandi eftir kyni og aldri. Það er allavega tilfinningin sem við höfðum. Svo var gengið lengra með að setja þetta í þessa kyngreindu liti og það stuðar greinilega fólk,“ segir Leifur. Hann bendir á að önnur fyrirtæki hafi áður skipt vörum sínum í bleikt og blátt eins og Latibær. „Þegar ég kynnti þetta fyrir innkaupastjórum þessa lands var þetta undantekningarlaust sögð frábær tilraun og skemmtileg. Síðan setur einhver mynd á netið og þá fer boltinn af stað.“ Kristín Ástgeirsdóttir, framkvæmdastýra Jafnréttisstofu, segir þessa tilraun Emmess hafa verið hlægilega. „Þarna er verið að ýta undir þessar staðalmyndir kynjanna. Þetta er sölubrella og það hefur verið vaxandi tilhneiging til að ýta undir muninn á strákum og stelpum,“ segir Kristín. „Maður sér þetta mikið í þessum leikfangabæklingum, þennan bleika og bláa lit. Markaðurinn hefur bara tekið illa á móti svonalöguðu og fólk hefur mótmælt svona aðgreiningu kynjanna.“ - fb
Mest lesið Kvikuhlaup hafið í Svartsengi Innlent Hyggst ekki segja af sér þrátt fyrir reiði vegna Epstein-listans Erlent Samhjálp „hálfnuð í mark“ og endurskipuleggur Kaffistofuna Innlent Ólöf Tara yrði hissa en þakklát að gangan sé tileinkuð henni Innlent Engu mátti muna á að alvarlegur árekstur yrði á þjóðveginum Innlent Yfirleitt Íslendingar sem aki utan vega Innlent Skipstjóri handtekinn talinn vera undir áhrifum Innlent „Ég var örugglega getinn í Land Rover“ Innlent Göngumaður slapp ómeiddur úr sjálfheldu við Hestskarð Innlent „Ekki bara fávísir hitabeltisbúar sem eru að detta á hausinn“ Innlent Fleiri fréttir Kvikuhlaup hafið í Svartsengi Samhjálp „hálfnuð í mark“ og endurskipuleggur Kaffistofuna Göngumaður slapp ómeiddur úr sjálfheldu við Hestskarð Ólöf Tara yrði hissa en þakklát að gangan sé tileinkuð henni „Ekki bara fávísir hitabeltisbúar sem eru að detta á hausinn“ Yfirleitt Íslendingar sem aki utan vega Skipstjóri handtekinn talinn vera undir áhrifum „Ég var örugglega getinn í Land Rover“ „Valda fleiri húðkrabbameinum en sígarettur lungnakrabbameini“ Göngumaður í sjálfheldu við Hestskarð Ákall um ljósabekkjabann og gengið fyrir Ólöfu Töru Enn rís land í Svartsengi Engu mátti muna á að alvarlegur árekstur yrði á þjóðveginum Hleypti líklega óvart úr Kominn úr lífshættu eftir stunguárás við Mjóddina Gísli Jóns í tveimur útköllum frá miðnætti „Það gæti tekið bara fimmtán mínútur að kála þeim“ Maðurinn er fundinn Ekki sekur um að hafa valdið dauða manns í Kiðjabergi Fagnar áherslum ríkisstjórnarinnar í sjávarútvegi Ræðukóngurinn talaði í rúman sólarhring Miklar bikblæðingar á Norðurlandi Ræðukóngur Alþingis tekinn tali og varað við bikblæðingum á þjóðvegunum Þriggja ára barn ráfaði af leikskólanum og í Bónus Varnarviðbragð húðarinnar að verða brún í sól „Það þarf enginn að vera með vopn nema sérsveitin“ Hitinn 14 til 28 stig í dag: Vara við því að skilja hundinn eftir í bílnum Fjöldi ökumanna sektaður fyrir að leggja ólöglega Akureyri skelfur vegna jarðhræringa við Grímsey Inga ætlar ekki að biðjast afsökunar Sjá meira