„Bara ef pabbi hefði vitað af mætti Pepsi“ Hulda Hólmkelsdóttir skrifar 6. apríl 2017 11:15 Réttindabarátta svartra hefði verið auðleysanleg ef Pepsi brellan hefði virkað á sjöunda áratugnum. Skjáskot/Youtube Netheimar fóru á hliðina í gær vegna umdeildrar Pepsi auglýsingar með raunveruleikaþáttastjörnunni og fyrirsætunni Kendall Jenner. Auglýsingin olli svo mikilli hneikslan að gosdrykkjarisinn ákvað að taka auglýsinguna úr dreifingu og baðst meðal annars afsökunar á því að hafa sett Jenner í þessa aðstöðu, en hún var harðlega gagnrýnd fyrir þáttöku sína. Gagnrýni á auglýsinguna hefur verið margþætt. Myndmálið sem notað er, að Kendall Jenner sé hvít forréttindakona sem virðist leysa réttindabaráttu allra minnihlutahópa með einni gosdós, tónlistin sem spiluð er undir og svo mætti lengi telja. Auglýsingin hafði yfirskriftina „Jump In“ eða „taktu þátt“ og í henni sést Jenner ganga út úr myndatöku til að taka þátt í friðsamlegum mótmælum ásamt fjölbreyttum hópi fólks. Ekki er ljóst hverju er verið að mótmæla en friðarmerki og hjörtu eru höfð á lofti ásamt slagorðum eins og „taktu þátt í samtalinu.“ Á sama tíma sést ljósmyndari, kona með slæðu, á vinnustofu sinni og virðist skorta innblástur. Hún tekur einnig eftir mótmælunum og grípur með myndavél til að mynda þau. Þegar á hólminn er komið taka lögreglumenn við mótmælendum til að hafa hemil á því sem gengur á. Jenner sést grípa Pepsi dós og rétta lögreglumanni. Á sama tíma smellir ljósmyndarinn af mynd. Lögreglumaðurinn sést yppta öxlum og brosa til samstarfsfélaga sinna, mótmælendur fagna og slagorð Pepsi, „Live for Now“ eða „lifðu núna“ lokar auglýsingunni, sem er tæpar þrjár mínútur í fullri lengd.Lokaatriði auglýsingarinnar þykir líkja mikið til ljósmyndarinnar Taking a Stand in Baton Rouge sem ljósmyndarinn Jonathan Bachman festi á filmu á mótmælum í Louisiana í júlí á síðasta ári. Fólk hafði komið saman til að mótmæla morðinu á Alton Sterling, 37 ára gömlum svörtum karlmanni sem lögregla skaut af litlu færi. Sterling hafði verið að selja geisladiska og var sagður hafa ógnað fólki með byssu fyrir utan matvöruverlsun. Á myndinni sést Iesha Evans, 35 ára gamall hjúkrunarfræðingur, vera handtekin af óeirðalögreglumönnum við mótmælin. Evans var handtekin og haldið yfir nótt, en myndin fór á flug og varð fljótt táknmynd fyrir baráttuna gegn lögregluofbeldi.Kendall Jenner: Can I copy off of you?Iesha Evans: No.Kendall:* Looks over shoulder anyway* Damn that. I'm getting this Pepsi money. pic.twitter.com/NUXwCZnM7p— C I L L My Landlord (@GuruBluXVIII) April 4, 2017 Lagið Lions með Skip Marley heyrist í bakgrunni, en hann er dóttursonur hins goðsagnakennda Bob Marley. Lagið kom út í byrjun árs og hafa margir túlkað texta lagsins sem viðbragð við embættistöku Donalds Trump bandaríkjaforseta. Marley hefur sjálfur sagt að laginu sé ekki ætlað að vera viðbragð við Trump en að hann sé ánægður með það ef lagið veiti Bandaríkamönnum styrk til að berjast móti ranglæti.Yeah, if ya took all my rights away Yeah, if ya tellin' me how to pray Yeah, if ya won't let us demonstrate Yeah, you're wrong Yeah, if ya thinking I don't belong Yeah, if ya hiding behind a gun Yeah, if ya hoping we're gonna run, run We are the lions, we are the chosen We gonna shine out the dark We are the movement, this generation You better know who we are, who we are„Ef ég hefði verið með Pepsi, þá hefði ég líklega aldrei verið handtekinn. Hvern hefði grunað? Pepsi, þessi auglýsing er rusl.“Þetta voru viðbrögð DeRay McKesson, eins þekktasta meðlims Black Lives Matter hreyfingarinnar, sem barist hefur gegn lögregluofbeldi gegn svörtum síðustu ár. Réttindabarátta minnihlutahópa í Bandaríkjunum hefur verið löng og ströng. Allt frá Martin Luther King, Malcolm X og Stonewall til Black Lives Matter og 26. júní árið 2015 þegar Hæstiréttur Bandaríkjanna úrskurðaði að bann við hjónabandi samkynhneigðra væri brot á stjórnarskrá landsins. Það þykir því skjóta skökku við að Kendall Jenner, sem þénaði 17 milljónir bandaríkjadala á síðasta ári, eða um 1,9 milljarða íslenskra króna, sé stillt upp sem bjargvætti baráttunnar. Bernice King, yngsta dóttir Martin Luther King, sagði til dæmis „Bara ef pabbi hefði vitað um vald Pepsi.“ En Martin Luther King var, eins og flestum er kunnugt, myrtur þann 4. apríl árið 1968 fyrir baráttu sína fyrir mannréttindum svartra í Bandaríkjunum. Auglýsing Pepsi var birt þann 4. apríl síðastliðinn, nákvæmlega 49 árum eftir að King var myrtur. If only Daddy would have known about the power of #Pepsi. pic.twitter.com/FA6JPrY72V— Be A King (@BerniceKing) April 5, 2017 Er öll umfjöllun góð umfjöllun? En kannski svínvirkaði auglýsingin. Margir hafa lengi haldið því fram að öll umfjöllun sé góð umfjöllun og vörumerkið Pepsi hefur jú verið á allra vörum síðustu daga, hvort sem það er í jákvæðu samhengi eða neikvæðu. Það er í það minnsta mat blaðamanns The Atlantic sem segir að með því að hafa tekið auglýsinguna úr dreifingu hafi Pepsi náð að friða alla. Aðdáendur Kardashian fjölskyldunnar hafa fengið sinn skerf af Kendall Jenner. Baráttufólkinu finnst það hafa unnið slag við risa fyrirtæki. Fjölmiðlar hafa úr nægu að moða (eins og blaðamaður Atlantic og blaðamaður Vísis) og athyglin er öll, þegar öllu er á botninn hvolft, á Pepsi. Hvort að allt umtalið auki sölutölur er svo önnur spurning. Tengdar fréttir Pepsi auglýsing Kendall Jenner vekur hörð viðbrögð Í auglýsingunni eru sviðsett mótmæli sem hefur vakið mikla furðu. 5. apríl 2017 09:15 Pepsi hættir við umdeilda auglýsingu Auglýsingin, sem skartar Kendall Jenner í aðalhlutverki, hefur verið harðlega gagnrýnd. Pepsi hefur beðið Jenner opinberlega afsökunar. 5. apríl 2017 19:35 Mest lesið Gefi raunsanna mynd af stefnumótahremmingum trans kvenna Bíó og sjónvarp Potter-stjarna harmar hvernig fór með Rowling Bíó og sjónvarp Ekki með mönnum á hennar aldri því „þeir eru allir látnir“ Lífið Sígó eftir hvern hring og undir lokin þurfti að lyfta Mari upp úr stólnum en hún hljóp af stað Lífið Minningar um líf sem er að hverfa Lífið Swing og hópkynlíf fyrir byrjendur! Lífið Sagan á bak við djarft listaverk Ásdísar Ránar Lífið „Kveiktum næstum í öllu sumarbústaðalandinu“ Lífið Eltihrellirinn í Baby Reindeer íhugar að leita réttar síns Bíó og sjónvarp Lolla í Litlu hryllingsbúðinni:„Þetta er auðvitað geggjað hlutverk“ Lífið Fleiri fréttir Ekki með mönnum á hennar aldri því „þeir eru allir látnir“ Minningar um líf sem er að hverfa Lolla í Litlu hryllingsbúðinni:„Þetta er auðvitað geggjað hlutverk“ Jón Daði og María Ósk eignuðust dreng Tíu ár og aukin meðvitund í bransanum Hvetur fólk til þess að leika sér Sígó eftir hvern hring og undir lokin þurfti að lyfta Mari upp úr stólnum en hún hljóp af stað Annie Mist og Frederik eignuðust dreng Hljómborðsleikari ELO fallinn frá Engir palestínskir fánar í Eurovision-höllinni Mikið fjör á opnun kosningaskrifstofu Gnarr Sjarmerandi og seiðandi á sjötugsaldri Nemendur Flóaskóla slá í gegn með Langspilin sín „Kveiktum næstum í öllu sumarbústaðalandinu“ „Nútíminn er trunta“ Sagan á bak við djarft listaverk Ásdísar Ránar Rithöfundurinn Paul Auster er látinn „Eurovision mamman“ með gleði og kærleika að vopni Múgur og margmenni fylgdust með ótrúlegu ostakúluáti „Hin raunverulegu stólaskipti fóru fram í dag“ Óstundvísi Steina sögð kosta tugi milljóna dollara Gerða og glæsilegar gellur á Edition Swing og hópkynlíf fyrir byrjendur! Snorri og Harpa selja á Njálsgötu Halda samstöðutónleika á sama tíma og Ísland keppir í Eurovision Una Torfa negldi slagara með Fleetwood Mac Maikai-hjónin eignuðust stúlku Bitcoin fjárfestar gerðu sér glaðan dag í Grósku Hvernig á að kenna hundi að rekja spor og slaka á Disneydraumurinn varð loks að veruleika Sjá meira
Netheimar fóru á hliðina í gær vegna umdeildrar Pepsi auglýsingar með raunveruleikaþáttastjörnunni og fyrirsætunni Kendall Jenner. Auglýsingin olli svo mikilli hneikslan að gosdrykkjarisinn ákvað að taka auglýsinguna úr dreifingu og baðst meðal annars afsökunar á því að hafa sett Jenner í þessa aðstöðu, en hún var harðlega gagnrýnd fyrir þáttöku sína. Gagnrýni á auglýsinguna hefur verið margþætt. Myndmálið sem notað er, að Kendall Jenner sé hvít forréttindakona sem virðist leysa réttindabaráttu allra minnihlutahópa með einni gosdós, tónlistin sem spiluð er undir og svo mætti lengi telja. Auglýsingin hafði yfirskriftina „Jump In“ eða „taktu þátt“ og í henni sést Jenner ganga út úr myndatöku til að taka þátt í friðsamlegum mótmælum ásamt fjölbreyttum hópi fólks. Ekki er ljóst hverju er verið að mótmæla en friðarmerki og hjörtu eru höfð á lofti ásamt slagorðum eins og „taktu þátt í samtalinu.“ Á sama tíma sést ljósmyndari, kona með slæðu, á vinnustofu sinni og virðist skorta innblástur. Hún tekur einnig eftir mótmælunum og grípur með myndavél til að mynda þau. Þegar á hólminn er komið taka lögreglumenn við mótmælendum til að hafa hemil á því sem gengur á. Jenner sést grípa Pepsi dós og rétta lögreglumanni. Á sama tíma smellir ljósmyndarinn af mynd. Lögreglumaðurinn sést yppta öxlum og brosa til samstarfsfélaga sinna, mótmælendur fagna og slagorð Pepsi, „Live for Now“ eða „lifðu núna“ lokar auglýsingunni, sem er tæpar þrjár mínútur í fullri lengd.Lokaatriði auglýsingarinnar þykir líkja mikið til ljósmyndarinnar Taking a Stand in Baton Rouge sem ljósmyndarinn Jonathan Bachman festi á filmu á mótmælum í Louisiana í júlí á síðasta ári. Fólk hafði komið saman til að mótmæla morðinu á Alton Sterling, 37 ára gömlum svörtum karlmanni sem lögregla skaut af litlu færi. Sterling hafði verið að selja geisladiska og var sagður hafa ógnað fólki með byssu fyrir utan matvöruverlsun. Á myndinni sést Iesha Evans, 35 ára gamall hjúkrunarfræðingur, vera handtekin af óeirðalögreglumönnum við mótmælin. Evans var handtekin og haldið yfir nótt, en myndin fór á flug og varð fljótt táknmynd fyrir baráttuna gegn lögregluofbeldi.Kendall Jenner: Can I copy off of you?Iesha Evans: No.Kendall:* Looks over shoulder anyway* Damn that. I'm getting this Pepsi money. pic.twitter.com/NUXwCZnM7p— C I L L My Landlord (@GuruBluXVIII) April 4, 2017 Lagið Lions með Skip Marley heyrist í bakgrunni, en hann er dóttursonur hins goðsagnakennda Bob Marley. Lagið kom út í byrjun árs og hafa margir túlkað texta lagsins sem viðbragð við embættistöku Donalds Trump bandaríkjaforseta. Marley hefur sjálfur sagt að laginu sé ekki ætlað að vera viðbragð við Trump en að hann sé ánægður með það ef lagið veiti Bandaríkamönnum styrk til að berjast móti ranglæti.Yeah, if ya took all my rights away Yeah, if ya tellin' me how to pray Yeah, if ya won't let us demonstrate Yeah, you're wrong Yeah, if ya thinking I don't belong Yeah, if ya hiding behind a gun Yeah, if ya hoping we're gonna run, run We are the lions, we are the chosen We gonna shine out the dark We are the movement, this generation You better know who we are, who we are„Ef ég hefði verið með Pepsi, þá hefði ég líklega aldrei verið handtekinn. Hvern hefði grunað? Pepsi, þessi auglýsing er rusl.“Þetta voru viðbrögð DeRay McKesson, eins þekktasta meðlims Black Lives Matter hreyfingarinnar, sem barist hefur gegn lögregluofbeldi gegn svörtum síðustu ár. Réttindabarátta minnihlutahópa í Bandaríkjunum hefur verið löng og ströng. Allt frá Martin Luther King, Malcolm X og Stonewall til Black Lives Matter og 26. júní árið 2015 þegar Hæstiréttur Bandaríkjanna úrskurðaði að bann við hjónabandi samkynhneigðra væri brot á stjórnarskrá landsins. Það þykir því skjóta skökku við að Kendall Jenner, sem þénaði 17 milljónir bandaríkjadala á síðasta ári, eða um 1,9 milljarða íslenskra króna, sé stillt upp sem bjargvætti baráttunnar. Bernice King, yngsta dóttir Martin Luther King, sagði til dæmis „Bara ef pabbi hefði vitað um vald Pepsi.“ En Martin Luther King var, eins og flestum er kunnugt, myrtur þann 4. apríl árið 1968 fyrir baráttu sína fyrir mannréttindum svartra í Bandaríkjunum. Auglýsing Pepsi var birt þann 4. apríl síðastliðinn, nákvæmlega 49 árum eftir að King var myrtur. If only Daddy would have known about the power of #Pepsi. pic.twitter.com/FA6JPrY72V— Be A King (@BerniceKing) April 5, 2017 Er öll umfjöllun góð umfjöllun? En kannski svínvirkaði auglýsingin. Margir hafa lengi haldið því fram að öll umfjöllun sé góð umfjöllun og vörumerkið Pepsi hefur jú verið á allra vörum síðustu daga, hvort sem það er í jákvæðu samhengi eða neikvæðu. Það er í það minnsta mat blaðamanns The Atlantic sem segir að með því að hafa tekið auglýsinguna úr dreifingu hafi Pepsi náð að friða alla. Aðdáendur Kardashian fjölskyldunnar hafa fengið sinn skerf af Kendall Jenner. Baráttufólkinu finnst það hafa unnið slag við risa fyrirtæki. Fjölmiðlar hafa úr nægu að moða (eins og blaðamaður Atlantic og blaðamaður Vísis) og athyglin er öll, þegar öllu er á botninn hvolft, á Pepsi. Hvort að allt umtalið auki sölutölur er svo önnur spurning.
Tengdar fréttir Pepsi auglýsing Kendall Jenner vekur hörð viðbrögð Í auglýsingunni eru sviðsett mótmæli sem hefur vakið mikla furðu. 5. apríl 2017 09:15 Pepsi hættir við umdeilda auglýsingu Auglýsingin, sem skartar Kendall Jenner í aðalhlutverki, hefur verið harðlega gagnrýnd. Pepsi hefur beðið Jenner opinberlega afsökunar. 5. apríl 2017 19:35 Mest lesið Gefi raunsanna mynd af stefnumótahremmingum trans kvenna Bíó og sjónvarp Potter-stjarna harmar hvernig fór með Rowling Bíó og sjónvarp Ekki með mönnum á hennar aldri því „þeir eru allir látnir“ Lífið Sígó eftir hvern hring og undir lokin þurfti að lyfta Mari upp úr stólnum en hún hljóp af stað Lífið Minningar um líf sem er að hverfa Lífið Swing og hópkynlíf fyrir byrjendur! Lífið Sagan á bak við djarft listaverk Ásdísar Ránar Lífið „Kveiktum næstum í öllu sumarbústaðalandinu“ Lífið Eltihrellirinn í Baby Reindeer íhugar að leita réttar síns Bíó og sjónvarp Lolla í Litlu hryllingsbúðinni:„Þetta er auðvitað geggjað hlutverk“ Lífið Fleiri fréttir Ekki með mönnum á hennar aldri því „þeir eru allir látnir“ Minningar um líf sem er að hverfa Lolla í Litlu hryllingsbúðinni:„Þetta er auðvitað geggjað hlutverk“ Jón Daði og María Ósk eignuðust dreng Tíu ár og aukin meðvitund í bransanum Hvetur fólk til þess að leika sér Sígó eftir hvern hring og undir lokin þurfti að lyfta Mari upp úr stólnum en hún hljóp af stað Annie Mist og Frederik eignuðust dreng Hljómborðsleikari ELO fallinn frá Engir palestínskir fánar í Eurovision-höllinni Mikið fjör á opnun kosningaskrifstofu Gnarr Sjarmerandi og seiðandi á sjötugsaldri Nemendur Flóaskóla slá í gegn með Langspilin sín „Kveiktum næstum í öllu sumarbústaðalandinu“ „Nútíminn er trunta“ Sagan á bak við djarft listaverk Ásdísar Ránar Rithöfundurinn Paul Auster er látinn „Eurovision mamman“ með gleði og kærleika að vopni Múgur og margmenni fylgdust með ótrúlegu ostakúluáti „Hin raunverulegu stólaskipti fóru fram í dag“ Óstundvísi Steina sögð kosta tugi milljóna dollara Gerða og glæsilegar gellur á Edition Swing og hópkynlíf fyrir byrjendur! Snorri og Harpa selja á Njálsgötu Halda samstöðutónleika á sama tíma og Ísland keppir í Eurovision Una Torfa negldi slagara með Fleetwood Mac Maikai-hjónin eignuðust stúlku Bitcoin fjárfestar gerðu sér glaðan dag í Grósku Hvernig á að kenna hundi að rekja spor og slaka á Disneydraumurinn varð loks að veruleika Sjá meira
Pepsi auglýsing Kendall Jenner vekur hörð viðbrögð Í auglýsingunni eru sviðsett mótmæli sem hefur vakið mikla furðu. 5. apríl 2017 09:15
Pepsi hættir við umdeilda auglýsingu Auglýsingin, sem skartar Kendall Jenner í aðalhlutverki, hefur verið harðlega gagnrýnd. Pepsi hefur beðið Jenner opinberlega afsökunar. 5. apríl 2017 19:35