Björn Brynjúlfur Björnsson: Kvikmyndagerð og ferðaþjónusta

Kvikmyndir eru eitt öflugasta form landkynningar og hafa veruleg áhrif á straum ferðamanna um allan heim. Landkynning eins og nú á að ráðast í fyrir 700 milljónir króna er markaðsátak þar sem greitt er fyrir að koma upplýsingum til fólks í gegnum auglýsingar og önnur markaðstæki. Vandinn er sá að fólkið sem á að fá skilaboðin er eðlilega ekki alltaf áhugasamt eða móttækilegt fyrir áreitinu.

Þegar þetta fólk hinsvegar horfir á kvikmyndir eða sjónvarpsefni hefur það í flestum tilfellum sjálft greitt fyrir eða lagt eitthvað á sig til að geta horft á myndina og er því bæði móttækilegt og áhugasamt.

Áhrif kvikmynda á ferðamenn til Íslands hafa því miður ekki verið rannsökuð en nokkur þekkt dæmi mætti nefna. Þegar sjónvarpsþættirnir um Nonna og Manna voru sýndir í þýskumælandi hluta Evrópu jókst fjöldi ferðamanna frá Þýskalandi til Íslands árið eftir um 16%, um 24% frá Austurríki og um 48% frá Sviss.

Þegar Börn náttúrunnar var sýnd í bíóhúsum og sjónvarpi í Japan sáu um 60 milljónir manna myndina. Sumarið eftir komu 27,8% fleiri ferðamenn frá Japan tíl Íslands en árið á undan.

Samkvæmt rannsóknum koma 18% allra ferðamanna til Írlands beinlínis vegna kvikmynda. Í Danmörku er þessi tala 12% samkvæmt þarlendum rannsóknum.

Ef við gefum okkur að 10% ferðamanna til Íslands komi vegna kvikmynda eru gjaldeyristekjur af þeim 15,5 milljarðar króna. Ný skýrsla um fjármögnun íslenskra kvikmynda leiðir í ljós að ríkissjóður fær, í gegnum skattkerfið, endurgreidda alla fjárfestingu sína í kvikmyndum og gott betur.

Hin jákvæðu áhrif kvikmynda á ferðaþjónustuna eru því aukaafurð sem ekki kostar samfélagið neitt. Því er enn óskiljanlegri sú stefna núverandi ríkisstjórnar að skera framlög til kvikmyndasjóða niður langt umfram það sem gert er í nokkurri annarri grein.

Helst má líkja þessu við að kaupa sér góðan hlaupaskó á annan fótinn – en skjóta sig í hinn.