Fóru út fyrir boxið og viðbrögðin lyginni líkust Sylvía Rut Sigfúsdóttir skrifar 21. apríl 2021 15:30 Steinunn Jakobsdóttir kynningarfulltrúi og fjölmiðlafulltrúi UNICEF á Íslandi. visir/vilhelm Verkefnið Veldu núna hefur vakið mikla athygli á Vísi síðustu daga en í þessum gagnvirka eltingarleik um götur Reykjavíkur gefst áhorfendum tækifæri á að stjórna atburðarrásinni með því að tala við snjalltækin sín. Í Veldu núna stjórna þátttakendur ákvörðunum Anítu Briem og Snorra Engilbertssonar í upplifun sem á sér engan líkan á heimsvísu. Hægt er að spila eltingarleikinn á íslensku, ensku og pólsku. Vildu fara út fyrir boxið Þetta gangvirka markaðsátak var unnið fyrir samtökin UNICEF á Íslandi og að því standa framleiðslufyrirtækið Tjarnargatan, auglýsinga- og almannatengslastofan Ampere og vefstofan Jökulá auk þess sem forritun var í höndum Hreins Beck. Tónsmíðar voru í höndum Kjartans Hólm en þeir Ævar Þór Benediktsson, sendiherra UNICEF á Íslandi, og Arnór Pálmi Arnarsson unnu handritið og leikstjórn var einnig í höndum Arnórs Pálma. Allir sem komu að verkefninu gáfu rausnarlegan afslátt af sinni vinnu. Vodafone er aðalstyrktaraðili markaðsátaksins og kostar birtingar og markaðssetningu. „Hugmyndin kviknaði þegar okkar fyrrum framkvæmdastjóri sem enn starfar hjá UNICEF, bara núna í New York, leitaði til okkar og spurði hvort við værum ekki til í að hjálpa þeim í Suður Ameríku að þróa nýja leið til að vekja athygli á baráttu UNICEF fyrir réttindum barna, leið sem væri óvenjuleg og „út fyrir boxið“. UNICEF á Íslandi fékk semsagt það hlutverk að þróa nýja nálgun í markaðssetningu og prófa útkomuna á Íslandi. Ef vel gengur verður hugmyndin nýtt hjá UNICEF alþjóðlega,“ segir Steinunn Jakobsdóttir fjölmiðlafulltrúi UNICEF á Íslandi í samtali við Vísi. Hún segir að viðbrögðin við herferðini hafi verið hreint út sagt lygileg. Þúsundir hafa heimsótt síðuna og tugir nýrra Heimsforeldra hafa bæst í hópinn. Skjáskot Sérstakur eftirlitsmaður í tökum „Tjarnagatan var fengin að borðinu mjög fljótlega enda hafa þau reynslu af því að gera dálítið öðruvísi átaksverkefni og framkvæma dálítið klikkaðar hugmyndir. Hann Einar Ben hjá Tjarnargötunni hafði þá sjálfur gegnið með slíka hugmynd í maganum frá árinu 2016 en tæknin var ekki kominn á þann stað sem hún er í dag á þeim tíma. Við hjá UNICEF og Tjarnargatan förum því í samstarf við Hrein Beck sem fór algjörlega ótroðnar slóðir í að forrita og smíða sérstakan talgreini fyrir þetta eina verkefni. Það lá síðan beint við að fá þá Ævar Þór og Arnór Pálma að borðinu til að vinna handritið og erum við alveg í skýjunum með útkomuna.“ Heimsfaraldurinn hafði töluverð áhrif á framkvæmd verkefnisins en allt gekk þó vel. „Það reyndi á eins og hjá öðrum vinnustöðum þar sem þurfa að eiga sér margir fundir og mörg samtöl með margar hugmyndir en þetta tókst ótrúlega vel þó að sumir hafi verið á ferð og flugi á meðan á fjarfundum stóð. Það var síðan sérstakur eftirlitsmaður á setti á tökudögunum og tryggði að öllum ströngustu reglum um sóttvarnir og fjöldatakmarkanir var framfylgt hverju sinni,“ segir Steinunn. Frá tökum fyrir verkefnið Veldu núnaVeldu núna Yfir 26 þúsund Heimsforeldrar „Á hverjum degi tökum við ótal ákvarðanir. Margar þeirra hafa engin áhrif á líf okkar eða annarra, eins og þær ákvarðanir sem áhorfandinn tekur í að stjórna eltingaleiknum. Síðasta ákvörðunin í leiknum hefur þó raunveruleg áhrif, í raunheimum, en það er sú ákvörðun að gerast Heimsforeldri og hjálpa UNICEF, Barnahjálp Sameinuðu þjóðanna, að berjast fyrir réttindum og velferð barna um allan heim“ segir um verkefnið. Á Íslandi eru yfir 26 þúsund Heimsforeldrar sem styðja baráttu UNICEF í hverjum mánuði með frjálsum framlögum og gera UNICEF þannig kleift að vera til staðar fyrir börn í mjög ólíkum aðstæðum, bregðast hratt og örugglega við á svæðum þar sem neyð brýst út og berjast fyrir réttindum barna þar sem þörfin er mest hverju sinni. „Við viljum að sjálfsögðu fyrst og fremst þakka öllum þeim fjölmörgu snillingum sem komu að þessu verkefni fyrir frábæra vegferð og fyrir að vera með hlaupaskóna fast reimaða núna síðustu daga enda gerðust hlutirnir hratt á síðustu metrunum. Það var líka svo fallegt að sjá hvað það fylgdi mikil ástríða þessu verkefni og allir tilbúnir að leggja sig 100% fram við að láta þetta ganga. Það er einmitt kjarninn í Heimsforeldrunum okkar, ástríða, að gera heiminn betri fyrir öll börn, hvar sem er í heiminum,“ segir Steinunn. Viðbrögðin hvetjandi Með átakinu Veldu núna vill UNICEF bjóða fleiri landsmönnum að velja að ganga í hópinn og á sama tíma vekja athygli á því hvernig Heimsforeldrar og UNICEF berjast saman fyrir betri heimi fyrir öll börn allan ársins hring. „Þessi góðu viðbrögð skipta okkur miklu máli og hvetja okkur áfram. Aldrei hefur þörf fyrir stuðning til hjálparstarfs verið meiri en nú, þegar heimsfaraldur kórónaveirunnar bætist ofan á öll önnur verkefni hjálparsamtaka. Við hjá UNICEF á Íslandi erum innilega þakklát öllum þeim fjölmörgu Heimsforeldrum sem hjálpa okkur að berjast fyrir betri heimi fyrir börn á hverjum einasta degi og með þessari nýstárlegu tilraun okkar bætast vonandi fleiri Heimsforeldrar við í þann stórkostlega hóp,“ segir Steinunn að lokum. Þú getur hjálpað Anítu og Snorra að flýja undan illmennunum í Veldu núna hér. Samfélagsmiðlar Auglýsinga- og markaðsmál Tengdar fréttir Aníta Briem hundelt og þarf þína aðstoð Hulunni hefur verið svipt af glænýrri gagnvirkri upplifun sem ekki hefur sést áður á Íslandi, þar sem áhorfandinn talar við snjalltækið og hefur þannig bein áhrif á söguþráðinn. 20. apríl 2021 19:01 Fyrsta sýnishornið úr Veldu núna: „Allt saman mikið leyndarmál“ Í dag frumsýnum við á Vísi fyrstu stikluna fyrir Veldu núna. Stikluna má sjá í spilaranum hér fyrir neðan en mikil leynd hefur hvílt yfir framleiðslu verkefnisins. 16. apríl 2021 12:30 Mest lesið Þórdís Lóa um Júró-umfjöllun: „Hvers vegna þessi þögn?“ Lífið Hugsar oft til fyrstu ástarinnar vegna ástandsins í Íran Lífið Gallstasi á meðgöngu: „Ég grátbað um að ég yrði sett af stað“ Áskorun Fjölmennt í framboðsteiti Arnars Þórs í Iðnó Lífið Ætlar hvorki að hætta að vinna né opna kaffihús Lífið „Það er einmanalegt að missa móður“ Lífið „Spurði hversu mörgum stelpum hann væri búin að senda þessa línu“ Makamál Krakkatían: Celebs, sumar og forseti Íslands Lífið Vandamálaráðuneytið únefndi hinn fimmtán ára Viðar til sigurs Lífið Hvetur fólk til að nota sólarvörn eftir krabbameinsgreiningu Lífið Fleiri fréttir Fjölmennt í framboðsteiti Arnars Þórs í Iðnó Þórdís Lóa um Júró-umfjöllun: „Hvers vegna þessi þögn?“ Vandamálaráðuneytið únefndi hinn fimmtán ára Viðar til sigurs Hugsar oft til fyrstu ástarinnar vegna ástandsins í Íran Krakkatían: Celebs, sumar og forseti Íslands Sveitarstjóri og sauðfjárbóndi fóru á kostum Hvetur fólk til að nota sólarvörn eftir krabbameinsgreiningu Metmæting á tískusýningu útskriftarnema LHÍ Mynd ársins af palestínskum flóttamanni Ætlar hvorki að hætta að vinna né opna kaffihús Milljónir hafa horft á stikluna fyrir Snertingu Karl konungur snýr aftur úr veikindaleyfi Fréttatía vikunnar: Þyrlur, forsetaframbjóðendur og skemmdarverk „Það er einmanalegt að missa móður“ Trúlofuðust á gjörgæslunni eftir bílslys á Íslandi Ellý snýr aftur vegna fjölda áskorana Ætlað að auka umræðu og sýnileika leiðsöguhunda Nýtt upphaf Margrétar: „Búin að heita þessu nafni í rúma viku“ Borgarstjóri og frú tóku veislustjórnina að sér Fágæt og falleg eign við Flókagötu Aron passaði varla inn í bílinn Nefnd í höfuðið á tveimur mikilvægum konum í lífi þeirra Grínari selur íbúð í Vesturbænum Sophia Bush kemur út úr skápnum „Hann var langt á undan sinni samtíð“ Will Smith hrifinn af akureyrsku hjartaljósunum Ebba Katrín valin bæjarlistamaður Hafnarfjarðar Logi Geirs og Inga Tinna eiga von á barni Varð móðir sextán ára Heyrt kjaftasögurnar um eldri mennina sem stýri henni Sjá meira
Í Veldu núna stjórna þátttakendur ákvörðunum Anítu Briem og Snorra Engilbertssonar í upplifun sem á sér engan líkan á heimsvísu. Hægt er að spila eltingarleikinn á íslensku, ensku og pólsku. Vildu fara út fyrir boxið Þetta gangvirka markaðsátak var unnið fyrir samtökin UNICEF á Íslandi og að því standa framleiðslufyrirtækið Tjarnargatan, auglýsinga- og almannatengslastofan Ampere og vefstofan Jökulá auk þess sem forritun var í höndum Hreins Beck. Tónsmíðar voru í höndum Kjartans Hólm en þeir Ævar Þór Benediktsson, sendiherra UNICEF á Íslandi, og Arnór Pálmi Arnarsson unnu handritið og leikstjórn var einnig í höndum Arnórs Pálma. Allir sem komu að verkefninu gáfu rausnarlegan afslátt af sinni vinnu. Vodafone er aðalstyrktaraðili markaðsátaksins og kostar birtingar og markaðssetningu. „Hugmyndin kviknaði þegar okkar fyrrum framkvæmdastjóri sem enn starfar hjá UNICEF, bara núna í New York, leitaði til okkar og spurði hvort við værum ekki til í að hjálpa þeim í Suður Ameríku að þróa nýja leið til að vekja athygli á baráttu UNICEF fyrir réttindum barna, leið sem væri óvenjuleg og „út fyrir boxið“. UNICEF á Íslandi fékk semsagt það hlutverk að þróa nýja nálgun í markaðssetningu og prófa útkomuna á Íslandi. Ef vel gengur verður hugmyndin nýtt hjá UNICEF alþjóðlega,“ segir Steinunn Jakobsdóttir fjölmiðlafulltrúi UNICEF á Íslandi í samtali við Vísi. Hún segir að viðbrögðin við herferðini hafi verið hreint út sagt lygileg. Þúsundir hafa heimsótt síðuna og tugir nýrra Heimsforeldra hafa bæst í hópinn. Skjáskot Sérstakur eftirlitsmaður í tökum „Tjarnagatan var fengin að borðinu mjög fljótlega enda hafa þau reynslu af því að gera dálítið öðruvísi átaksverkefni og framkvæma dálítið klikkaðar hugmyndir. Hann Einar Ben hjá Tjarnargötunni hafði þá sjálfur gegnið með slíka hugmynd í maganum frá árinu 2016 en tæknin var ekki kominn á þann stað sem hún er í dag á þeim tíma. Við hjá UNICEF og Tjarnargatan förum því í samstarf við Hrein Beck sem fór algjörlega ótroðnar slóðir í að forrita og smíða sérstakan talgreini fyrir þetta eina verkefni. Það lá síðan beint við að fá þá Ævar Þór og Arnór Pálma að borðinu til að vinna handritið og erum við alveg í skýjunum með útkomuna.“ Heimsfaraldurinn hafði töluverð áhrif á framkvæmd verkefnisins en allt gekk þó vel. „Það reyndi á eins og hjá öðrum vinnustöðum þar sem þurfa að eiga sér margir fundir og mörg samtöl með margar hugmyndir en þetta tókst ótrúlega vel þó að sumir hafi verið á ferð og flugi á meðan á fjarfundum stóð. Það var síðan sérstakur eftirlitsmaður á setti á tökudögunum og tryggði að öllum ströngustu reglum um sóttvarnir og fjöldatakmarkanir var framfylgt hverju sinni,“ segir Steinunn. Frá tökum fyrir verkefnið Veldu núnaVeldu núna Yfir 26 þúsund Heimsforeldrar „Á hverjum degi tökum við ótal ákvarðanir. Margar þeirra hafa engin áhrif á líf okkar eða annarra, eins og þær ákvarðanir sem áhorfandinn tekur í að stjórna eltingaleiknum. Síðasta ákvörðunin í leiknum hefur þó raunveruleg áhrif, í raunheimum, en það er sú ákvörðun að gerast Heimsforeldri og hjálpa UNICEF, Barnahjálp Sameinuðu þjóðanna, að berjast fyrir réttindum og velferð barna um allan heim“ segir um verkefnið. Á Íslandi eru yfir 26 þúsund Heimsforeldrar sem styðja baráttu UNICEF í hverjum mánuði með frjálsum framlögum og gera UNICEF þannig kleift að vera til staðar fyrir börn í mjög ólíkum aðstæðum, bregðast hratt og örugglega við á svæðum þar sem neyð brýst út og berjast fyrir réttindum barna þar sem þörfin er mest hverju sinni. „Við viljum að sjálfsögðu fyrst og fremst þakka öllum þeim fjölmörgu snillingum sem komu að þessu verkefni fyrir frábæra vegferð og fyrir að vera með hlaupaskóna fast reimaða núna síðustu daga enda gerðust hlutirnir hratt á síðustu metrunum. Það var líka svo fallegt að sjá hvað það fylgdi mikil ástríða þessu verkefni og allir tilbúnir að leggja sig 100% fram við að láta þetta ganga. Það er einmitt kjarninn í Heimsforeldrunum okkar, ástríða, að gera heiminn betri fyrir öll börn, hvar sem er í heiminum,“ segir Steinunn. Viðbrögðin hvetjandi Með átakinu Veldu núna vill UNICEF bjóða fleiri landsmönnum að velja að ganga í hópinn og á sama tíma vekja athygli á því hvernig Heimsforeldrar og UNICEF berjast saman fyrir betri heimi fyrir öll börn allan ársins hring. „Þessi góðu viðbrögð skipta okkur miklu máli og hvetja okkur áfram. Aldrei hefur þörf fyrir stuðning til hjálparstarfs verið meiri en nú, þegar heimsfaraldur kórónaveirunnar bætist ofan á öll önnur verkefni hjálparsamtaka. Við hjá UNICEF á Íslandi erum innilega þakklát öllum þeim fjölmörgu Heimsforeldrum sem hjálpa okkur að berjast fyrir betri heimi fyrir börn á hverjum einasta degi og með þessari nýstárlegu tilraun okkar bætast vonandi fleiri Heimsforeldrar við í þann stórkostlega hóp,“ segir Steinunn að lokum. Þú getur hjálpað Anítu og Snorra að flýja undan illmennunum í Veldu núna hér.
Samfélagsmiðlar Auglýsinga- og markaðsmál Tengdar fréttir Aníta Briem hundelt og þarf þína aðstoð Hulunni hefur verið svipt af glænýrri gagnvirkri upplifun sem ekki hefur sést áður á Íslandi, þar sem áhorfandinn talar við snjalltækið og hefur þannig bein áhrif á söguþráðinn. 20. apríl 2021 19:01 Fyrsta sýnishornið úr Veldu núna: „Allt saman mikið leyndarmál“ Í dag frumsýnum við á Vísi fyrstu stikluna fyrir Veldu núna. Stikluna má sjá í spilaranum hér fyrir neðan en mikil leynd hefur hvílt yfir framleiðslu verkefnisins. 16. apríl 2021 12:30 Mest lesið Þórdís Lóa um Júró-umfjöllun: „Hvers vegna þessi þögn?“ Lífið Hugsar oft til fyrstu ástarinnar vegna ástandsins í Íran Lífið Gallstasi á meðgöngu: „Ég grátbað um að ég yrði sett af stað“ Áskorun Fjölmennt í framboðsteiti Arnars Þórs í Iðnó Lífið Ætlar hvorki að hætta að vinna né opna kaffihús Lífið „Það er einmanalegt að missa móður“ Lífið „Spurði hversu mörgum stelpum hann væri búin að senda þessa línu“ Makamál Krakkatían: Celebs, sumar og forseti Íslands Lífið Vandamálaráðuneytið únefndi hinn fimmtán ára Viðar til sigurs Lífið Hvetur fólk til að nota sólarvörn eftir krabbameinsgreiningu Lífið Fleiri fréttir Fjölmennt í framboðsteiti Arnars Þórs í Iðnó Þórdís Lóa um Júró-umfjöllun: „Hvers vegna þessi þögn?“ Vandamálaráðuneytið únefndi hinn fimmtán ára Viðar til sigurs Hugsar oft til fyrstu ástarinnar vegna ástandsins í Íran Krakkatían: Celebs, sumar og forseti Íslands Sveitarstjóri og sauðfjárbóndi fóru á kostum Hvetur fólk til að nota sólarvörn eftir krabbameinsgreiningu Metmæting á tískusýningu útskriftarnema LHÍ Mynd ársins af palestínskum flóttamanni Ætlar hvorki að hætta að vinna né opna kaffihús Milljónir hafa horft á stikluna fyrir Snertingu Karl konungur snýr aftur úr veikindaleyfi Fréttatía vikunnar: Þyrlur, forsetaframbjóðendur og skemmdarverk „Það er einmanalegt að missa móður“ Trúlofuðust á gjörgæslunni eftir bílslys á Íslandi Ellý snýr aftur vegna fjölda áskorana Ætlað að auka umræðu og sýnileika leiðsöguhunda Nýtt upphaf Margrétar: „Búin að heita þessu nafni í rúma viku“ Borgarstjóri og frú tóku veislustjórnina að sér Fágæt og falleg eign við Flókagötu Aron passaði varla inn í bílinn Nefnd í höfuðið á tveimur mikilvægum konum í lífi þeirra Grínari selur íbúð í Vesturbænum Sophia Bush kemur út úr skápnum „Hann var langt á undan sinni samtíð“ Will Smith hrifinn af akureyrsku hjartaljósunum Ebba Katrín valin bæjarlistamaður Hafnarfjarðar Logi Geirs og Inga Tinna eiga von á barni Varð móðir sextán ára Heyrt kjaftasögurnar um eldri mennina sem stýri henni Sjá meira
Aníta Briem hundelt og þarf þína aðstoð Hulunni hefur verið svipt af glænýrri gagnvirkri upplifun sem ekki hefur sést áður á Íslandi, þar sem áhorfandinn talar við snjalltækið og hefur þannig bein áhrif á söguþráðinn. 20. apríl 2021 19:01
Fyrsta sýnishornið úr Veldu núna: „Allt saman mikið leyndarmál“ Í dag frumsýnum við á Vísi fyrstu stikluna fyrir Veldu núna. Stikluna má sjá í spilaranum hér fyrir neðan en mikil leynd hefur hvílt yfir framleiðslu verkefnisins. 16. apríl 2021 12:30