Jör er hugarfóstur Guðmundar Jörundssonar fatahönnuðar sem fyrirtækið er kennt við en hann stofnaði Jör ásamt vini sínum Gunnari Erni Petersen. Með stuðningi fjárfesta hefur fyrirtækið sett á markað klassískan fatnað og skó fyrir herra og opnað verslun á Laugavegi, en nú á fimmtudaginn bættu þeir kvenfatalínu við verslunina.
Það var margt um manninn á opnuninni eins og sjá má á meðfylgjandi myndum sem Aníta Eldjárn, ljósmyndari, tók.
