Peloton og Netflix lækka í virði meðan neysla færist í fyrra horf Samúel Karl Ólason skrifar 21. janúar 2022 15:24 Peloton er sagt ætla að stöðva tímabundið framleiðslu þrekhjóla og hlaupabretta. Getty/Joe Raedle Virði hlutabréfa þrektækjaframleiðandans Peloton hefur hrunið í verði í dag í kjölfar fréttaflutnings um að forsvarsmenn fyrirtækisins ætli sér að draga úr framleiðslu á þrekhjólum, hlaupabrettum og öðrum vegna minnkandi eftirspurnar. John Foley, forstjóri, neitar þessum fregnum en í senn viðurkenni að verið sé að gera breytingar á framleiðslu Peloton. Útlit er fyrir að ástandið sé að færast í eðlilegt horf hjá fyrirtækjum sem hafi gengið vel í faraldri kórónuveirunnar. Eftirspurn eftir vörum Peloton hafði aukist töluvert samhliða samkomutakmörkunum og lokunum líkamsræktarstöðva víða vegan faraldurs kórónuveirunnar. Í frétt CNBC sem birt var í gær var vísað í innri skjöl Peloton en þar á að koma fram að eftirspurn hafi lækkað verulega vegna aukinnar samkeppni og breytinga hjá neytendum. Markmiðið með því að stöðva framleiðslu tímabundið væri að koma böndum á aukinn kostnað fyrirtækisins. Stöðva ætti framleiðslu þrekhjólanna Bike í febrúar og mars og þegar væri búið að stöðva framleiðslu dýrari hjólanna Bike+. Það hefði verið gert í desember og framleiðsla þeirra ætti ekki að hefjast aftur fyrr en í júní. Þá sagði í frétt CNBC að framleiðsla hlaupabrettanna Tread yrði hætt í einn og hálfan mánuð og ekki stæði til að framleiða eitt Tread+ á þessu ári. Hefur lækkað um 85 prósent Í frétt Bloomberg segir að virði hlutabréfa Peloton hafi í kjölfar fréttaflutningsins hrunið um 24 prósent þegar mest var. Frá hátindi þess í faraldrinum hefur virðið lækkað um 85 prósent. Foley, sem er einn stærsti hluthafi Peloton auk þess að vera forstjóri, varð milljarðamæringur (í dölum talið) í september 2020. Auður hans lækkaði þó og fór undir milljarðinn í nóvember í fyrra. Nú er Foley metinn á um 350 milljónir dala. Hann sendi minnisbréf á starfsmenn sína í morgun þar sem hann neitaði því að frétt CNBC væri sönn. Í sama mund viðurkenndi hann að verið væri að gera breytingar á framleiðslu Peloton, samkvæmt frétt USA Today. Einnig hrun hjá Netflix Hlutabréf Netflix hafa einnig hrunið í virði í dag í kjölfar ársfjórðungsuppgjörs sem vakti litla lukku. Uppgjörið var undir væntingum fjárfesta og við það lækkaði virði hlutabréfa félagsins um 21 prósent. CNBC segir mestu vonbrigðin snúa að því að fjölgun áskrifenda að Netflix hafi þótt lág og náði ekki markmiðum forsvarsmanna streymisveitunnar. Sérfræðingar sem Reuters ræddi við segja þetta til marks um að markaðir séu að færast í eðlilegt horf. Fyrirtæki eins og Peloton, Netflix, Zoom og fleiri eigi erfitt með að halda í þann árangur sem náðist þegar fólk var mun meira heima en áður. Víða sé verið að draga úr samkomutakmörkunum og dregið hafi úr heimavinnu. Faraldur kórónuveiru (COVID-19) Netflix Heilsa Mest lesið Svona mikið kostar kaffið á Starbucks hér á landi Neytendur Sorglegt að þurfa að hætta rekstri eftir 38 ár í Hveragerði Viðskipti innlent Spá 2,2 prósent hagvexti í ár Viðskipti innlent Trausti Sigurður og Jóhanna nýir forstöðumenn hjá VÍS Viðskipti innlent Starbucks opnaði á Laugavegi í dag Viðskipti innlent Minnstu sparisjóðirnir sameinast Viðskipti innlent Krefja nýjan rektor um að skólinn fari að lögum Viðskipti innlent Oft slegist um innstungurnar á tjaldsvæðunum Neytendur Ná að spara hver mánaðarmót en hvað svo? Viðskipti innlent Svikarar nýti sumarfrí til að blekkja fyrirtæki til að millifæra háar upphæðir Viðskipti innlent Fleiri fréttir Kynna nýtt kerfi gegn „gervigreindarsópum“ SAS í sókn og kaupir 55 brasilískar vélar Forstjóri Flügger ákærður fyrir brot á viðskiptaþvingunum „Alltaf leiðindamál að lenda í svona“ Loka fyrir færslur á Workplace í haust Trump segir sjaldgæfa málma og segla aftur á leið til Bandaríkjanna Viðvörunarbjöllur glymja vegna Kína og sjaldgæfra málma Tollar á ál og stál hækka Sjá meira
Útlit er fyrir að ástandið sé að færast í eðlilegt horf hjá fyrirtækjum sem hafi gengið vel í faraldri kórónuveirunnar. Eftirspurn eftir vörum Peloton hafði aukist töluvert samhliða samkomutakmörkunum og lokunum líkamsræktarstöðva víða vegan faraldurs kórónuveirunnar. Í frétt CNBC sem birt var í gær var vísað í innri skjöl Peloton en þar á að koma fram að eftirspurn hafi lækkað verulega vegna aukinnar samkeppni og breytinga hjá neytendum. Markmiðið með því að stöðva framleiðslu tímabundið væri að koma böndum á aukinn kostnað fyrirtækisins. Stöðva ætti framleiðslu þrekhjólanna Bike í febrúar og mars og þegar væri búið að stöðva framleiðslu dýrari hjólanna Bike+. Það hefði verið gert í desember og framleiðsla þeirra ætti ekki að hefjast aftur fyrr en í júní. Þá sagði í frétt CNBC að framleiðsla hlaupabrettanna Tread yrði hætt í einn og hálfan mánuð og ekki stæði til að framleiða eitt Tread+ á þessu ári. Hefur lækkað um 85 prósent Í frétt Bloomberg segir að virði hlutabréfa Peloton hafi í kjölfar fréttaflutningsins hrunið um 24 prósent þegar mest var. Frá hátindi þess í faraldrinum hefur virðið lækkað um 85 prósent. Foley, sem er einn stærsti hluthafi Peloton auk þess að vera forstjóri, varð milljarðamæringur (í dölum talið) í september 2020. Auður hans lækkaði þó og fór undir milljarðinn í nóvember í fyrra. Nú er Foley metinn á um 350 milljónir dala. Hann sendi minnisbréf á starfsmenn sína í morgun þar sem hann neitaði því að frétt CNBC væri sönn. Í sama mund viðurkenndi hann að verið væri að gera breytingar á framleiðslu Peloton, samkvæmt frétt USA Today. Einnig hrun hjá Netflix Hlutabréf Netflix hafa einnig hrunið í virði í dag í kjölfar ársfjórðungsuppgjörs sem vakti litla lukku. Uppgjörið var undir væntingum fjárfesta og við það lækkaði virði hlutabréfa félagsins um 21 prósent. CNBC segir mestu vonbrigðin snúa að því að fjölgun áskrifenda að Netflix hafi þótt lág og náði ekki markmiðum forsvarsmanna streymisveitunnar. Sérfræðingar sem Reuters ræddi við segja þetta til marks um að markaðir séu að færast í eðlilegt horf. Fyrirtæki eins og Peloton, Netflix, Zoom og fleiri eigi erfitt með að halda í þann árangur sem náðist þegar fólk var mun meira heima en áður. Víða sé verið að draga úr samkomutakmörkunum og dregið hafi úr heimavinnu.
Faraldur kórónuveiru (COVID-19) Netflix Heilsa Mest lesið Svona mikið kostar kaffið á Starbucks hér á landi Neytendur Sorglegt að þurfa að hætta rekstri eftir 38 ár í Hveragerði Viðskipti innlent Spá 2,2 prósent hagvexti í ár Viðskipti innlent Trausti Sigurður og Jóhanna nýir forstöðumenn hjá VÍS Viðskipti innlent Starbucks opnaði á Laugavegi í dag Viðskipti innlent Minnstu sparisjóðirnir sameinast Viðskipti innlent Krefja nýjan rektor um að skólinn fari að lögum Viðskipti innlent Oft slegist um innstungurnar á tjaldsvæðunum Neytendur Ná að spara hver mánaðarmót en hvað svo? Viðskipti innlent Svikarar nýti sumarfrí til að blekkja fyrirtæki til að millifæra háar upphæðir Viðskipti innlent Fleiri fréttir Kynna nýtt kerfi gegn „gervigreindarsópum“ SAS í sókn og kaupir 55 brasilískar vélar Forstjóri Flügger ákærður fyrir brot á viðskiptaþvingunum „Alltaf leiðindamál að lenda í svona“ Loka fyrir færslur á Workplace í haust Trump segir sjaldgæfa málma og segla aftur á leið til Bandaríkjanna Viðvörunarbjöllur glymja vegna Kína og sjaldgæfra málma Tollar á ál og stál hækka Sjá meira