Hugmyndin er sú að allir geti keypt hluti í framleiðslu kvikmyndar og fái síðan greitt eftir því hvernig myndinni vegnar í kvikmyndahúsum. Verð hluta í upphafi verði ákveðið með því að meta hve vel viðkomandi mynd muni vegna á fyrstu fjórum sýningarvikunum.
Þannig verður t.d. mögulegt fyrir þá sem vinna á Wall Street að veðja fé sínu á velgengi myndarinnar Wall Street: Money Never Sleeps sem tekin verður til sýninga þann 23. apríl n.k.
Kauphöll hefur raunar verið til staðar í Hollywood frá árinu 1998. En hún hefur verið í formi skemmtunnar þar sem ekki er spilað með raunverulega peninga né raunveruleg hlutbréf. Nú mun það væntanlega breytast.