Vilja að ferðamenn á Íslandi auki neyslu Garðar Örn Úlfarsson skrifar 20. desember 2014 08:00 Fjölga á heimsóknum ferðamanna til Íslands að vetri til og stefnt er að því að 90 prósent gestanna verði ánægð með Íslandsförina. Pjetur/Fréttablaðið Ríki og borg ásamt samstarfsaðilum ætla að verja samtals 1.120 milljónum króna í markaðsátakið Ísland allt árið á næstu tveimur árum. Samkvæmt samkomulaginu ætlar ríkið að leggja fram 760 milljónir króna gegn því að Icelandair greiði 200 milljónir, Samtök ferðaþjónustunnar 80 milljónir og Reykjavíkurborg og Landsbankinn borgi 40 milljónir hvor aðili. Verkefninu verðu stýrt af Íslandsstofu undir merkjum Inspired by Iceland. Ætlunin er að fá ferðamenn til að auka neyslu sína hérlendis um allt að 4 prósent árlega og freista þess að draga úr árstíðasveiflum þannig að fleiri heimsæki landið utan sumarsins. Um 20 prósenta fjölgun verði á vetrargestum milli ára. Þá er stefnt að því að ánægja ferðamanna með Íslandsförina fari ekki undir 90 prósent að meðaltali. „Helstu markmið verkefnisins eru að jafna árstíðasveiflu í ferðaþjónustu, auka meðalneyslu ferðamanna per dag, bæta viðhorf og vitund gagnvart Íslandi sem heilsársáfangastað og festa þar með ferðaþjónustu í sessi sem heilsársatvinnugrein á Íslandi,“ segir í greinargerð sem Dagur B. Eggertsson borgarstjóri lagði fram í borgarráði. Fram kemur að Íslandsstofa hafi látið meta virði verkefnisins árin 2012 og 2013. Þá hafi umfjöllun í erlendum miðlum verið metin á samtals 2,3 milljarða króna á sextíu mismunandi mörkuðum. „Fáum dettur til hugar að innspýting í markaðssetningu upp á um það bil 500 milljónir króna á ári til viðbótar við reglubundið kynningarstarf Íslandsstofu, Iceland Naturally, Höfuðborgarstofu, Meet in Reykjavík og fjölmargra fyrirtækja í greininni hafi ekki sitt að segja í því að þróunin hefur verið svo ör,“ segir í greinargerðinni. Auk þeirra aðila sem fyrr eru nefndir hefur verið stefnt að því að fleiri kæmu að verkefninu með 20 milljóna króna lágmarksframlag hver. Undirtektir eru ekki góðar. „Auglýst var eftir áhugasömum þátttakendum í byrjun þessa mánaðar og rann umsóknarfrestur út þann 15. desember án þess að umsóknir hefðu borist.“ Mest lesið „Ef stelpur byrja ungar á blæðingum er það fyrsta flaggið“ Innlent Halda andlitinu í skólanum en hrynja niður heima Innlent Katrín leiðir og hefur tölfræðilega marktækt forskot á Baldur Innlent Myndband af þjófunum í Hamraborg í fréttum Stöðvar 2 Innlent Læknir langþreyttur á skriffinnsku: „Mér líður oft eins og Indriða í Fóstbræðrum“ Innlent Ákærður fyrir að nota slagorð SS-sveitanna á fjöldafundi Erlent Hafa vitneskju um mögulegan dvalarstað Íslendings sem flýr réttvísina Erlent Tvö flutt á slysadeild eftir bílveltu Innlent Útsendarar Rússa sakaðir um skipulagningu árása í Þýskalandi Erlent Forsetaframbjóðendur í Pallborðinu klukkan 13 á morgun Innlent Fleiri fréttir Kíghósti hefur náð útbreiðslu á höfuðborgarsvæðinu Myndband af þjófunum í Hamraborg í fréttum Stöðvar 2 Bein útsending: Hvernig er best að reka heilbrigðisþjónustu? Helga gert að rannsaka slysasleppingarnar Kjarnorkuknúinn kafbátur í stuttri heimsókn Halda andlitinu í skólanum en hrynja niður heima „Sérlega sérstakur“ hellir í Mývatnssveit áfram lokaður Læknir langþreyttur á skriffinnsku: „Mér líður oft eins og Indriða í Fóstbræðrum“ Rúmlega sjö hundruð Grindvíkingar vilja selja Forsetaframbjóðendur í Pallborðinu klukkan 13 á morgun Fylgi forsetaframbjóðenda, mótmæli Grindvíkinga og einhverfa barna Liður í uppbyggingunni að fólk geti sest niður og unnið úr áfallinu Cyrus og Herkúles fá já en Bergman bannaður Dæmdur fyrir árásina í Úlfarsárdal Katrín leiðir og hefur tölfræðilega marktækt forskot á Baldur „Ef stelpur byrja ungar á blæðingum er það fyrsta flaggið“ Tvö flutt á slysadeild eftir bílveltu Jón Jónsson kemur nýr inn í stjórn Boða til fundar til að ræða framtíð MÍR eftir dómsmál Fjölgun ofbeldisbrota gegn lögreglu og öðrum opinberum starfsmönnum Ritskoðun bjóra: „Þetta er gert fyrir börnin“ Steingrímur J og Njáll Trausti sameinast í orkuvæðingu norðausturhornsins Flóttamenn tóku forskot á stóra plokkdaginn Frumskógur bílastæðagjalda og þau hæstu þúsund krónur Grindvíkingar boða til mótmæla gegn Þórkötlu „Engin ástæða til að boða til kosninga“ Segir „ómanneskjulegt“ álag á foreldrum einhverfra barna Stungumaður þarf að dúsa inni fram að dómi Sagði upp til að annast einhverfa dóttur, vantraust á þingi og bílastæðagjöld Vantrauststillagan felld Sjá meira
Ríki og borg ásamt samstarfsaðilum ætla að verja samtals 1.120 milljónum króna í markaðsátakið Ísland allt árið á næstu tveimur árum. Samkvæmt samkomulaginu ætlar ríkið að leggja fram 760 milljónir króna gegn því að Icelandair greiði 200 milljónir, Samtök ferðaþjónustunnar 80 milljónir og Reykjavíkurborg og Landsbankinn borgi 40 milljónir hvor aðili. Verkefninu verðu stýrt af Íslandsstofu undir merkjum Inspired by Iceland. Ætlunin er að fá ferðamenn til að auka neyslu sína hérlendis um allt að 4 prósent árlega og freista þess að draga úr árstíðasveiflum þannig að fleiri heimsæki landið utan sumarsins. Um 20 prósenta fjölgun verði á vetrargestum milli ára. Þá er stefnt að því að ánægja ferðamanna með Íslandsförina fari ekki undir 90 prósent að meðaltali. „Helstu markmið verkefnisins eru að jafna árstíðasveiflu í ferðaþjónustu, auka meðalneyslu ferðamanna per dag, bæta viðhorf og vitund gagnvart Íslandi sem heilsársáfangastað og festa þar með ferðaþjónustu í sessi sem heilsársatvinnugrein á Íslandi,“ segir í greinargerð sem Dagur B. Eggertsson borgarstjóri lagði fram í borgarráði. Fram kemur að Íslandsstofa hafi látið meta virði verkefnisins árin 2012 og 2013. Þá hafi umfjöllun í erlendum miðlum verið metin á samtals 2,3 milljarða króna á sextíu mismunandi mörkuðum. „Fáum dettur til hugar að innspýting í markaðssetningu upp á um það bil 500 milljónir króna á ári til viðbótar við reglubundið kynningarstarf Íslandsstofu, Iceland Naturally, Höfuðborgarstofu, Meet in Reykjavík og fjölmargra fyrirtækja í greininni hafi ekki sitt að segja í því að þróunin hefur verið svo ör,“ segir í greinargerðinni. Auk þeirra aðila sem fyrr eru nefndir hefur verið stefnt að því að fleiri kæmu að verkefninu með 20 milljóna króna lágmarksframlag hver. Undirtektir eru ekki góðar. „Auglýst var eftir áhugasömum þátttakendum í byrjun þessa mánaðar og rann umsóknarfrestur út þann 15. desember án þess að umsóknir hefðu borist.“
Mest lesið „Ef stelpur byrja ungar á blæðingum er það fyrsta flaggið“ Innlent Halda andlitinu í skólanum en hrynja niður heima Innlent Katrín leiðir og hefur tölfræðilega marktækt forskot á Baldur Innlent Myndband af þjófunum í Hamraborg í fréttum Stöðvar 2 Innlent Læknir langþreyttur á skriffinnsku: „Mér líður oft eins og Indriða í Fóstbræðrum“ Innlent Ákærður fyrir að nota slagorð SS-sveitanna á fjöldafundi Erlent Hafa vitneskju um mögulegan dvalarstað Íslendings sem flýr réttvísina Erlent Tvö flutt á slysadeild eftir bílveltu Innlent Útsendarar Rússa sakaðir um skipulagningu árása í Þýskalandi Erlent Forsetaframbjóðendur í Pallborðinu klukkan 13 á morgun Innlent Fleiri fréttir Kíghósti hefur náð útbreiðslu á höfuðborgarsvæðinu Myndband af þjófunum í Hamraborg í fréttum Stöðvar 2 Bein útsending: Hvernig er best að reka heilbrigðisþjónustu? Helga gert að rannsaka slysasleppingarnar Kjarnorkuknúinn kafbátur í stuttri heimsókn Halda andlitinu í skólanum en hrynja niður heima „Sérlega sérstakur“ hellir í Mývatnssveit áfram lokaður Læknir langþreyttur á skriffinnsku: „Mér líður oft eins og Indriða í Fóstbræðrum“ Rúmlega sjö hundruð Grindvíkingar vilja selja Forsetaframbjóðendur í Pallborðinu klukkan 13 á morgun Fylgi forsetaframbjóðenda, mótmæli Grindvíkinga og einhverfa barna Liður í uppbyggingunni að fólk geti sest niður og unnið úr áfallinu Cyrus og Herkúles fá já en Bergman bannaður Dæmdur fyrir árásina í Úlfarsárdal Katrín leiðir og hefur tölfræðilega marktækt forskot á Baldur „Ef stelpur byrja ungar á blæðingum er það fyrsta flaggið“ Tvö flutt á slysadeild eftir bílveltu Jón Jónsson kemur nýr inn í stjórn Boða til fundar til að ræða framtíð MÍR eftir dómsmál Fjölgun ofbeldisbrota gegn lögreglu og öðrum opinberum starfsmönnum Ritskoðun bjóra: „Þetta er gert fyrir börnin“ Steingrímur J og Njáll Trausti sameinast í orkuvæðingu norðausturhornsins Flóttamenn tóku forskot á stóra plokkdaginn Frumskógur bílastæðagjalda og þau hæstu þúsund krónur Grindvíkingar boða til mótmæla gegn Þórkötlu „Engin ástæða til að boða til kosninga“ Segir „ómanneskjulegt“ álag á foreldrum einhverfra barna Stungumaður þarf að dúsa inni fram að dómi Sagði upp til að annast einhverfa dóttur, vantraust á þingi og bílastæðagjöld Vantrauststillagan felld Sjá meira