FÖSTUDAGUR 26. ÁGÚST NÝJAST 10:00

Spenntur fyrir alls konar vitleysu

LÍFIĐ

Lítiđ frambođ af búningum kvenhetjunnar

 
Innlent
20:00 03. FEBRÚAR 2016
Rey er ađalhetja nýjustu Stjörnustríđsmyndarinnar en fátítt hefur veriđ ađ konur beri uppi ćvintýramyndir sem hetjur.
Rey er ađalhetja nýjustu Stjörnustríđsmyndarinnar en fátítt hefur veriđ ađ konur beri uppi ćvintýramyndir sem hetjur.

Nýju Stjörnustríðsmyndinni var fagnað af femínistum fyrir að kynna loks konu til leiks sem aðalhetjuna. Þessi feminíska vakning virðist hinsvegar ekki hafa skilað sér alla leið til leikfangaframleiðenda vestra því kvenhetjan Rey er sjaldséð í hillum verslunum eins og rætt hefur verið í þaula á Twitter undir merkinu #whereisrey.

Nú er komið í ljós að það sama á við um öskudagsbúninga. Ungir Star Wars aðdáendur eiga valmöguleika í Hagkaupum um að klæða sig upp á öskudaginn eins og vondi karlinn, Kylo Ren eða eins og orrustuflugmaðurinn Finn. En aðalpersónu myndarinar, kvenhetjuna Rey, er hinsvegar hvergi að finna í hillunum.


Í Hagkaup fá öskudagsbúningar tengdir helstu karlhetjunum en enginn tengdur ađalpersónunni, kvenhetjunni Rey. Búningarnir voru pantađir hálfu ári fyrir frumsýningu myndarinnar.
Í Hagkaup fá öskudagsbúningar tengdir helstu karlhetjunum en enginn tengdur ađalpersónunni, kvenhetjunni Rey. Búningarnir voru pantađir hálfu ári fyrir frumsýningu myndarinnar.

Vissu ekki að hún yrði aðal
Gunnar Ingi Sigurðsson, framkvæmdastjóri Hagkaups, segir að skýringin sé sú að búningarnir séu pantaðir með margra mánaða fyrirvara og persónunni Rey hafi ekki verið haldið á lofti þegar birgjar kynntu vöruúrvalið, áður en myndin var frumsýnd.

„Rey er náttúrulega aðalhetjan þegar hún kom á svæðið, en þegar við kaupum búningana í maí, þá vorum við ekki búin að fá það upp á borðið að hún kæmi til með að vera aðalhetjan. Þannig að við pöntuðum þetta svolítið blint, eins og kannski framleiðendur gerðu líka, þeir renna blint í sjóinn í fyrstu atrennu," segir Gunnar Ingi.

Hann á von á því að framleiðendur muni fylgja vinsældum Rey eftir. „Miðað við hvernig kvenhetjan var í fyrstu myndinni þá kemurhún örugglega til með að vera framar í röðinni á næsta „seasoni". Ég held að menn séu bara að þreifa sig áfram og það er í þessu eins og öðru að það sem er vinsælt, það er framleitt meira af því."


Gunnar Ingi Sigurđsson segir ađ Rey-búningar hafi ekki veriđ í bođi ţegar Hagkaup lagđi inn sína pöntun í maí 2015. Framleiđendur hafi ekki komiđ ţví á framfćri ađ hún vćri stór karakter í myndinni og líkleg til vinsćlda.
Gunnar Ingi Sigurđsson segir ađ Rey-búningar hafi ekki veriđ í bođi ţegar Hagkaup lagđi inn sína pöntun í maí 2015. Framleiđendur hafi ekki komiđ ţví á framfćri ađ hún vćri stór karakter í myndinni og líkleg til vinsćlda.

Töldu sig vita að strákar vildu ekki kvenpersónur
Í lok janúar ljóstraði nafnlaus heimildamaður úr herbúðum bandaríska leikfangaframleiðandans Hasbro því upp að það hafi verið meðvituð ákvörðun stjórnenda að framleiða lítið sem ekkert af Rey leikföngum, því markaðsmenn voru vissir í sinni sannfæringu um að Stjörnustríð væri fyrir stráka og strákar vildu ekki sjá kvenhetjur.

Sveinn Ólafur Lárusson, leikfangaséni hjá Nexus, segir það hafi alveg sést á sýnishornum úr myndinni að Rey yrði stór karakter. Markaðurinn hafi hinsvegar veðjað á að Kylo Ren yrði vinsælasti karakterinn, en annað hafi komið á daginn.

Mátu markaðinn rangt
„Í allri markaðssetningu var Kylo Ren settur fram sem nýja andlitið, það var keyrt áfram, en síðan bara kemur myndin út og þá er Rey á allra vörum. Og bara allir, krakkar, konur karlar, allir elska hana og strákar líka. Og hún er bara næstum því ófáanleg í dag," segir Sveinn.

Það litla sem fékkst af Rey leikföngum seldist því nánast samstundis upp. Eftirspurn eftir kvenhetjunni er því greinilega mun meira en framboðið. Sveinn segir það hafa runnið upp fyrir framleiðendum vestra að þeir mátu markaðinn rangt. Þar megi ekki síst þakka því félagslega aðhaldi sem netsamfélagið veitir, svo sem á Twitter.

Þegar næsta lína leikfanga fór í framleiðslu eftir frumsýningu myndarinnar var því snarlega bætt úr því og Sveinn segir að með næstu sendingu sé von á Rey í alls konar stærðum og útgáfum. „Það á að fara að detta inn bara núna eftir viku eða tvær vikur. Þá er ég að fá fullt af Rey."


Sveinn Ólafur Lárusson, leikfangaséni hjá Nexus, segir ađ ţađ virđist hafa komiđ markađsöflunum á óvart hversu vinsćl Rey varđ. Ţađ sé hinsvegar augljóst ađ hún sé ađalhetja myndarinnar.
Sveinn Ólafur Lárusson, leikfangaséni hjá Nexus, segir ađ ţađ virđist hafa komiđ markađsöflunum á óvart hversu vinsćl Rey varđ. Ţađ sé hinsvegar augljóst ađ hún sé ađalhetja myndarinnar.

Kvenhetjur smám saman að fá meira vægi
Rey er ekki fyrsta kvenhetjan sem leikfangaframleiðendur hundsa því dæmin eru fleiri, s.s. úr Avengers kvikmyndaflokknum þar sem Svarta ekkjan er sjaldnast höfð með í leikfangasettum. Sveinn segir svolítið sannleikskorn í því mati markaðsmanna að kvenhetjur séu minna eftirsóttar, en það sé þó að breytast.
„Það er alltaf einhver á einhverjum fundi sem setur fram þessa þröngsýnu hugsun að það séu bara strákar að fara að sjá þessar myndir og þetta séu bara merki fyrir stráka. En þetta er algjörlega að breytast núna. Við erum að sjá meira af kvenpersónum, hvort sem það eru ofurhetjumyndir eða Stjörnsustríð. Þetta gerist mjög hægt, en við finnum það alveg að við erum að fá meira af kvenofurhetjum í leikföngunum og núna fá þær að vera alveg með strákunum, miklu meira en áður."


Deila
Athugiđ. Allar athugasemdir eru á ábyrgđ ţeirra er ţćr rita. Vísir hvetur lesendur til ađ halda sig viđ málefnalega umrćđu. Einnig áskilur Vísir sér rétt til ađ fjarlćgja ćrumeiđandi eđa ósćmilegar athugasemdir og ummćli ţeirra sem tjá sig ekki undir eigin nafni.

 

MEST LESIĐ

  • Nýjast á Vísi
  • Mest Lesiđ
  • Fréttir
  • Sport
  • Viđskipti
  • Lífiđ
Forsíđa / Fréttir / Innlent / Lítiđ frambođ af búningum kvenhetjunnar
Fara efst